Google Adwords

Google Adwords ist das mit Abstand populärste SEA System der Welt und wird von Google permanent erweitert und mit neuen Anwendungen optimiert. Die Abrechnung erfolgt wahlweise nach Pay per Click (PPC) kann im Google Content Netzwerk aber auch per CPM (pro tausend Impressions) geschehen.

Die Struktur eines Google Adwords Kontos ist hierarchisch nach Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords geordnet. Man ordnet den kampagnenspezifischen Anzeigengruppen Keywords zu, auf die man einen CPC festlegt. Dieser CPC bestimmt in Verbindung mit dem Adwords Qualitätsfaktor das Ranking der Anzeigen.

Die AdWords Optimierung erfolgt durch Keyword Recherche, Optimierung des Anzeigentextes, anpassen der Kampagneneinstellungen, optimale Struktur des Kontos sowie die Veränderung des CPCs auf Keywordebene.

Das Google Adwords System ist inzwischen so komplex, dass man Google Adwords Betreuung und Adwords Optimierung in die Hände eines  SEA Experten oder einer Adwords Agentur geben sollte.

Die Google Adwords Erfolgsgeschichte

Hinter Google Adwords verbirgt sich eine Geschichte voller Veränderungen und technischen Erweiterungen, da sich  bis zum heutigen Stand im Jahre 2010, viele Dinge getan haben, welche die Online Werbung langfristig
revolutionieren sollten.  Zunächst blieb der Suchmaschinenbetreiber Google werbefrei, was sich jedoch durch die Einführung von AdWords im Jahr 2000 ändern sollte.Zum Ende des Jahres 1999 testete Google den Verkauf von Werbung auf CPM (Cost Per Mile= TKP – Tausend Kontakt Preis) Basis,  seinerzeits das verbreitetste Model im Bereich der Suchmaschinen-Werbung und die Werbetreibenden zahlten einen monatlichen Betrag damit Google ihnen eine Kampagne erstellte und diese auch betreute. Google setzte jedoch im Gegensatz zur Konkurrenz nicht auf bunte Werbebanner, sondern auf dezente Textanzeigen, welche auf Suchbegriffe ausgeliefert werden.  Kurze Zeit später änderte Google dieses Konzept jedoch und aus AdWords wurde ein Portal, bei dem die Kunden ihre Kampagneneinstellungen und Suchbegriffe eigenhändig bestimmen konnten.

Die im Februar 2002 eingeführte neue Adwords Version, gab Werbetreibenden die Möglichkeit einen Preis für ihre Klicks zu bieten (Pay-Per-Click), wieviel die Firmen also für einen Klick ausgeben möchten. Da sich Google über die Risiken dieses Verfahrens im klaren war, führte Google den Qualitätsfaktor ein. Dieser Qualitätsfaktor sollte verhindern, dass sich Firmen mit für die Suchanfragen unrelelevante Anzeigen  nach vorn schieben können.
In diesem Qualitätsfaktor vereinen sich die Click-through-Rate (CTR) , die Relevanz des Anzeigentextes,  Keywordrelevanz (die bisherige Leistung des Keywords bei Google) und die Zielseitenrelevanz. Somit ermöglicht Google Adwords eine Form der Werbung im Internet durch Keyword Advertising und kann Anzeigen auf Google Suchseiten, sowie einer riesigen Auswahl an Websites, die zum Google Display Netzwerk gehören schalten.
Das GAP (Google Advertising Professional)-Programm wurde 2005 eingeführt, um geprüfte “Suchmaschinenexperten” zu zertifizieren.  Dieses Programm wird zum Herbst 2010 vom Google Adwords Certified Partner Programm abgelöst. Ausserdem entwickelt und stellt Google den Benutzern ständig neue Tools wie z.B. den Adwords Editor,  das Adwords Keyword Tool, Google Analytics uvm. zur Verfügung.

Als Google AdWords Agentur unterstützen wir Sie bei Management und Optimierung.

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