So funktioniert SEO 2024: Einsteiger-Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung
3.9/5 - (129 votes)
Du interessierst Dich für das Thema SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung. Dann bist Du hier genau richtig. Dieser Artikel soll Dir die Wichtigkeit von SEO in der digitalen Marketinglandschaft und die verschiedenen Aspekte, die bei der Optimierung einer Website berücksichtigt werden müssen ausführlich näher bringen. Zuletzt aktualisiert: 02.02.2024
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) sind inhaltliche und technische Maßnahmen, die die Auffindbarkeit in Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex für Unternehmen und deren Websites verbessern. Für viele Unternehmen sind Suchmaschinen wie Google der wichtigste Kanal für Traffic, Neukundengewinnung und Steigerung der Markenbekanntheit.
Da Google in Deutschland und weltweit die größten Marktanteile bei den Suchmaschinen besitzt wird SEO auch als „Google-Optimierung“ bezeichnet.
In den letzten Jahren gibt es weitere Definitionen wie Search Experience Optimization.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein fundamentaler Aspekt des Online Marketing Mix, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. SEO umfasst eine Vielzahl von Strategien, Techniken und Taktiken, die darauf ausgerichtet sind, eine Website attraktiver für Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex zu machen. Ziel ist es, die Website so zu optimieren, dass sie für relevante Suchanfragen auf den obersten Positionen in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erscheint. Dies steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer die Website besuchen.
SEO lässt sich grob in zwei Hauptbereiche unterteilen:
On-Page-SEO: Dies umfasst alle Maßnahmen auf der Website selbst, um ihre Relevanz und Qualität für Suchanfragen zu erhöhen. Dazu gehören die Optimierung des Inhalts (Content), die Verbesserung der Meta-Tags (Titel, Beschreibungen), die Strukturierung von URLs, die Anpassung der Seitenarchitektur für eine bessere Navigation und die Sicherstellung einer schnellen Ladezeit der Seite.
Off-Page-SEO: Hierbei geht es um Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die das Ranking beeinflussen. Dazu zählen vor allem der Aufbau und die Pflege von Backlinks (externe Verlinkungen), Social-Media-Signale und andere Faktoren, die die Autorität und Vertrauenswürdigkeit der Website in den Augen der Suchmaschinen steigern.
Zur Optimierung können verschiedene „Hebel“ betätigt werden, darunter technische Verbesserungen (wie die Optimierung für mobile Geräte, schnelle Ladezeiten und die Implementierung strukturierter Daten) sowie inhaltliche Anpassungen (wie die Erstellung qualitativ hochwertiger, relevanter Inhalte und die Nutzung von Schlüsselwörtern).
SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, da sich die Algorithmen der Suchmaschinen regelmäßig ändern und auch die Wettbewerbsbedingungen dynamisch sind. Eine erfolgreiche SEO-Strategie erfordert daher ständige Überwachung, Anpassung und Optimierung, um die Sichtbarkeit und das Ranking der Website langfristig zu verbessern und zu erhalten.
Das Wichtigste zu SEO zusammengefasst
Du willst nicht alles lesen? Kein Problem hier findest Du eine kurze Zusammenfassung:
Definition und Wichtigkeit:
SEO beinhaltet inhaltliche und technische Maßnahmen, um die Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen zu verbessern.
Suchmaschinen, insbesondere Google, sind für viele Unternehmen der Hauptkanal für Traffic und Markenbekanntheit.
Grundlagen von SEO:
Google zielt darauf ab, Benutzern die relevantesten Informationen zu bieten.
Eine Seite muss von einem Crawler gefunden und indexiert werden, um in den Suchergebnissen zu erscheinen.
Relevanz und Vertrauenswürdigkeit sind Schlüsselfaktoren für ein hohes Ranking.
Arten der Suchmaschinenoptimierung:
Es gibt verschiedene SEO-Formen, darunter Onpage-SEO, Offpage-SEO, technische SEO und spezialisierte Formen wie Mobile-SEO und lokale SEO
Wichtigkeit von SEO für Unternehmen:
Suchmaschinen sind der Hauptkanal für Kunden, um Informationen zu recherchieren und Produkte zu kaufen.
SEO spielt eine entscheidende Rolle in den frühen Phasen der Customer Journey.
Aufgaben eines SEO-Managers:
Ein SEO-Manager ist verantwortlich für die Verbesserung des Rankings einer Website in Suchmaschinen.
Zu den Hauptaufgaben gehören die Optimierung von Inhalten, die technische Optimierung der Website und Linkbuilding.
Entwicklungsmöglichkeiten im SEO:
SEO hat sich zu einer interdisziplinären Rolle entwickelt, die sowohl technisches Know-how als auch Kommunikationsfähigkeiten erfordert.
Die Karrieremöglichkeiten im SEO hängen von den individuellen Interessen und dem Unternehmensumfeld ab.Goog
Google will, dass Menschen ihre Suchmaschine verwenden, damit sie diese Aufmerksamkeit an Werbetreibende verkaufen können.
Der Aufwand eines Suchmaschinen–Crawlers ist für Google nicht kostenlos.
Eine Seite kann nur indexiert werden, wenn sie zuvor von einem Suchmaschinen–Crawler gefunden wurde.
Eine Seite muss indexiert werden, um in den Suchergebnissen zu einer Suchanfrage aufzuscheinen.
Eine Suchanfrage folgt immer einer Suchabsicht bzw. Suchintention, die befriedigt werden muss.
Eine Seite muss, um ein gutes Ranking zu erreichen, relevant (Keywords und Intention) zu einer Suchanfrage sein.
Eine Seite kann für mehrere unterschiedliche Suchanfragen gefunden werden.
Eine Suchanfrage kann unterschiedliche bzw. gemischte Suchintentionen haben.
Google zeigt ein Ergebnis ganz vorne an, wenn die Relevanz bezogen auf die Suchintention passt und die Vertrauenswürdigkeit (Trust) der Verantwortlichen (Domain und Autor) gewährleistet ist.
Relevanz wird durch den Content gewährleistet
Trust wird durch Offpage-Signale erzeugt
Technik sorgt für die Erreichbarkeit und Indexierbarkeit
Arten der Suchmaschinenoptimierung
In Bezug auf Google-SEO kann man noch Suchmaschinenoptimierung für die einzelnen vertikalen Indizes bzw. Datenbanken bei Google und nach Endgeräte unterscheiden in:
Klassische SEO für Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo, Baidu und Yandex
Local SEO: lokale Suchmaschinenoptimierung für die lokale Suche
In den meisten Fällen ist mit SEO die Optimierung der Findbarkeit bei der weltweit populärsten Suchmaschine Google gemeint. Man kann Suchmaschinenoptimierung, aber auch für alle gängigen Suchmaschinen wie Bing, Baidu, Yandex oder alternative Suchsysteme wie Amazon, XING, jameda … durchführen.
Über Google-SEO hinaus haben sich über die letzten Jahre weitere Teildisziplinen der Suchmaschinenoptimierung entwickelt.
Youtube-SEO
Amazon SEO
App SEO
Allerdings sind die Effekte auf den Geschäftserfolg durch SEO für Google für die meisten Geschäftsmodelle aktuell noch am größten.
Im Sinne der Diversifizierung sollte man bei der Suchmaschinenoptimierung auch andere für das eigene Geschäftsmodell relevante Suchmaschinen im Auge behalten, um eine zu große Abhängigkeit des Suchmaschinen-Monopolisten aus Mountain View nicht zu groß werden zu lassen. Mehr dazu im Beitrag Warum Google, Facebook & Co nicht Kern der Marketing-Strategie sein dürfen .
Was ist Content-SEO?
Content-SEO umfasst alle Tätigkeiten, die die Relevanz eines Dokuments zu bestimmten Suchanfragen verbessern. Dazu gehören u.a.:
Linkaufbau ist ein Teil der Offpage-Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen nutzen sogenannte Backlinks zur Bewertung von Domains und Inhalten. Ziel des Linkaufbaus ist es Links zu erzeugen, die auf die eigenen Website verweisen. Mehr zu Linkaufbau.
Was ist technische SEO?
Technische Suchmaschinenoptimierung bzw. technische SEO dient in erster Linie den folgenden Aufgaben:
Crawlingsteuerung
Indexierungssteuerung
Verbesserung der internen Verlinkung
Verbesserung der Ladegeschwindigkeit
Optimierung der Website für den Zugriff über mobile Endgeräte
Die technische SEO konzentriert sich auf die Anpassung von Metadaten im Header, CSS, html und Funktionalitäten sowie Inhalte, die via Java Script oder Ajax eingebunden sind.
Was ist Bilder-SEO?
Bilder-SEO ist die Optimierung von Bildern für Suchmaschinen. Dazu gehört beispielsweise die Optimierung von Bildern mittels Alt-Tags, Titel-Tags und Beschreibungen. Wenn Menschen online nach etwas suchen, beginnen sie oft mit einer Google-Bildersuche. Wenn DeineWebsite keine qualitativ hochwertigen Bilder enthält, die für die Suche optimiert sind, werden diese nicht angezeigt bzw. gerankt. Bei manchen Suchbegriffen werden Bilder aus der Bildersuche in die normale Suche eingeblendet- In diesen Fällen ist Bilder-SEO umso wichtiger.
Was ist News-SEO?
News SEO ist eine Art der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die sich auf die Optimierung von Websites für Inhalte zu aktuellen Ereignissen, Politik, Wirtschaft, Sport, Wissenschaft, Technologie, Gesundheit, Unterhaltung und anderen berichtenswerten Themen konzentriert.
Das Ziel von Nachrichten-SEO ist es, den Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen, indem ein gutes Ranking für Keywords im Zusammenhang mit dem Nachrichtenthema erzielt wird. Dies geschieht durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, die in den Nachrichten selbst erscheinen und das Einhalten der Richtlinien für die Platzierung in z.B. Google News.
Was ist Mobile SEO?
Mobile Suchmaschinenoptimierung (Mobile SEO) ist die Optimierung von Websites für mobile Geräte. Dazu gehört auch, sicherzustellen, dass der Inhalt der Website auf kleinen Bildschirmen zugänglich sind und Ihre Website schnell geladen wird.
Mobile SEO wird immer wichtiger, da immer mehr Menschen über Smartphones auf das Internet zugreifen. Google hat klargestellt, dass mobilfreundliche Websites einen höheren Rang einnehmen werden als solche, die dies nicht sind. Mobile SEO stellt sicher, dass Deine Website für mobile Nutzer optimiert ist.
Was ist local SEO?
Lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) ist die Optimierung von Websites für den lokalen Bereich, in dem Sie Besucher erreichen möchten. Dazu gehören beispielsweise die Verwendung von Keywords, die für Ihr Unternehmen und Ihren Standort relevant sind. Wenn Du beispielsweise ein Restaurant in Hannover besitzt, solltest Du Keywords wie „Hannover“ oder „Restaurant in Hannover“ verwenden.
Wie macht man SEO?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet, deine Website so zu gestalten, dass sie von Suchmaschinen leicht gefunden, gecrawlt und indexiert werden kann. Ziel ist es, ein höheres Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen. SEO kann komplex sein, aber hier sind einige grundlegende Schritte und Tipps, um dir den Einstieg zu erleichtern:
Keyword-Recherche:
Identifiziere Schlüsselwörter und Phrasen, die für dein Geschäft oder deine Nische relevant sind.
Nutze Tools wie Google Keyword Planner, Ubersuggest oder Ahrefs, um herauszufinden, wie oft diese Schlüsselwörter gesucht werden und wie wettbewerbsfähig sie sind.
On-Page-SEO:
Optimiere den Titel, die Metabeschreibung und die URLs deiner Seiten für relevante Schlüsselwörter.
Verwende Header-Tags (H1, H2, H3 usw.) effektiv.
Achte darauf, dass deine Website schnell lädt. Langsame Ladezeiten können das Ranking negativ beeinflussen.
Füge internen Links zu anderen relevanten Seiten auf deiner Website hinzu.
Verwende alt-Tags für Bilder, um sie für Suchmaschinen beschreibend zu machen.
Content-Erstellung:
Erstelle qualitativ hochwertigen, einzigartigen und relevanten Inhalt, der den Nutzern einen Mehrwert bietet.
Aktualisiere regelmäßig deinen Inhalt, da frischer Inhalt oft von Suchmaschinen bevorzugt wird.
Linkaufbau (Off-Page-SEO):
Versuche, Backlinks von hochwertigen und relevanten Websites zu bekommen. Qualität ist wichtiger als Quantität.
Vermeide „Black Hat“ SEO-Praktiken wie den Kauf von Links.
Erstelle eine XML-Sitemap und eine robots.txt-Datei.
Vermeide Duplikate von Inhalten auf deiner Website.
Optimiere die Ladezeit der Website.
Lokales SEO:
Optimiere dein Google My Business-Profil.
Sammle positive Bewertungen.
Achte darauf, dass deine Geschäftsinformationen (Name, Adresse, Telefonnummer) auf verschiedenen Plattformen konsistent sind.
Messung und Analyse:
Nutze Tools wie Google Analytics und Google Search Console, um den Traffic und das Verhalten der Besucher auf deiner Website zu überwachen.
Passe deine Strategie basierend auf die gesammelten Daten an.
Ständige Weiterbildung:
SEO verändert sich ständig. Bleib immer auf dem Laufenden, um mit den neuesten Trends und Techniken Schritt zu halten.
Denk daran, dass SEO eine langfristige Strategie ist. Ergebnisse zeigen sich oft nicht über Nacht. Es erfordert Geduld, Ausdauer und ständige Anpassung an die sich ändernden Algorithmen der Suchmaschinen.
Erste SEO-Schritte und SEO-Maßnahmen
Die nachfolgenden SEO-Tipps sind Best-Practises der Suchmaschinenoptimierung und ohne kostenpflichtige Tools für jeden schnell anwendbar.
Wenn Du zunächst die folgenden grundlegenden Fragen beantwortest, kannst Du sicher sein, dass Du gleich zu Beginn die wichtigsten Punkte schon einmal beachtet hast:
Erscheint meine Website in der Google-Suche?
Biete ich Nutzern qualitativ hochwertige Inhalte?
Ist mein Unternehmensstandort auf Google sichtbar?
Können Nutzer meine Inhalte schnell und einfach auf allen Geräten abrufen?
Ist meine Website sicher?
Prüfung der bei Google indexierten URLs
Um herauszufinden welche URLs der eigenen Domain kannst Du den Suchoperator site:deinedomain.de nutzen. Gib diese site-Abfrage einfach in den Google-Suchschlitz ein und es werden dir nahezu alle URLs Deiner Domain angezeigt, die aktuell bei Google indexiert sind.
site-Abfrage bei Google
Wenn eine wichtige URL nicht im Index erfasst ist kann das folgende Gründe haben:
Die Website ist nicht in ausreichendem Maße mit anderen Websites verlinkt.
Sie haben die Website gerade erst veröffentlicht und Google hat die Seite noch nicht gecrawlt.
Der Aufbau der Website erschwert es Google, den Inhalt der Seite effektiv zu crawlen.
Google hat bei dem Versuch, Ihre Website zu crawlen, eine Fehlermeldung erhalten.
Ihre robots.txt blockiert das Crawling der Website durch Google.
Das Meta-Robots-Tag noindex verhindert die Indexierung.
Was muss ich tun, damit meine Website in den Google-Suchergebnissen erscheint?
Die Indexierung Deiner Website bei der Google-Suche ist kostenlos. Es gibt keine Anforderungen, um Deine Website an uns Google übermitteln. Google ist eine vollautomatische Suchmaschine, die Webcrawler (einen Google Bot) verwendet, um das Web ständig zu durchsuchen und neue Websites zu finden, die zu Googles Datenbank bzw. Index hinzugefügt werden können. Die meisten der aufgelisteten Websites werden nicht manuell zur Aufnahme eingereicht, sondern automatisch erkannt und aufgenommen, wenn der Googlebot-Crawler sie findet. Es gibt allerdings über die Google Search Console (kurz GSC) die Möglichkeit einzelne URLs manuell für die Indexierung und zeitweise Deindexierung zu beantragen.
Normalerweise findet Google neue Inhalte automatisch und man muss diese nicht aktiv bei Google melden. In Ausnahmefällen oder weil der neue oder aktualisierte Inhalt schnell indexiert werden muss kann man über die Google Search Console unter dem Punkt URL-Prüfung eine (Neu-)Indexierung beantragen.
Was ist die Google Search Console (GSC)?
Die GSC ist ein Google-Tool für Webmaster und SEOs, mit dem Sie die Präsenz Deiner Website in der Google-Suche verwalten kannst. Es bietet Einblicke in die Leistung Deiner Website in der Google-Suche sowie Tools, die helfen, Deine SEO zu verbessern.
Hilf Suchmaschinen Deine Inhalte zu crawlen
Bevor die in diesem Abschnitt beschriebenen Maßnahmen ergriffen werden, sollte geprüft werden, ob die Inhalte bereits von Google gefunden werden (ggf. sind keine Maßnahmen erforderlich!). Es wird empfohlen, die eigene Website in Google mit dem Suchoperator site: zu suchen. Wenn Ergebnisse angezeigt werden, die auf die Website verweisen, ist sie im Index enthalten. Eine Suche nach site:wikipedia.org liefert beispielsweise entsprechende Ergebnisse. Wenn die Website nicht angezeigt wird, ist es ratsam, die technischen Anforderungen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass keine technischen Probleme die Sichtbarkeit der Website in der Google-Suche verhindern.
Google entdeckt Websites hauptsächlich über Links von anderen Websites, die bereits gecrawlt wurden. Oft sind es andere Websites, die auf die eigenen Seiten verlinken. Das Verlinken durch andere Websites geschieht natürlich im Laufe der Zeit, und es ist möglich, andere zu ermutigen, die eigenen Inhalte zu entdecken, indem man für die Website wirbt.
Wenn Sie bereit sind, sich einer kleinen technischen Herausforderung zu stellen, können Sie auch eine Sitemap einreichen – eine Datei, die alle relevanten URLs der Website enthält. Einige Content Management Systeme (CMS) können dies sogar automatisch erledigen. Es ist jedoch nicht zwingend erforderlich, und der Schwerpunkt sollte zunächst auf der Bekanntmachung der Website liegen.
Die meisten Suchmaschinen crawlen das Internet und einzelne Websites in erster Linie über Links. Deswegen solltest Du darauf achten wichtige Inhalte ausreichend zu verlinken. Je mehr Links extern und intern auf Deinen Inhalt verweisen, desto wahrscheinlicher ist, dass der Crawler sie findet und nach und nach wieder crawlt. Eine (XML-)Sitemap ist für Suchmaschinen-Bots eine Crawling-Hilfe. Eine XML-Sitemap lässt sich z.B. über die Google Search Console melden und/oder in der htaccess-Datei (nur bei Apache-Servern) hinterlegen.
Überprüfung, ob Google eine Seite so sehen kann, wie es ein Nutzer tut
Wenn Google eine Seite crawlt, sollte es diese idealerweise so sehen, wie es ein durchschnittlicher Nutzer tut. Dafür muss Google auf dieselben Ressourcen zugreifen können, wie sie im Browser des Nutzers verfügbar sind. Falls eine Website wichtige Komponenten, die ihre Webseite ausmachen (wie CSS und JavaScript), verbirgt, könnte Google die Seiten möglicherweise nicht verstehen, was bedeutet, dass sie möglicherweise nicht in den Suchergebnissen erscheinen oder nicht gut für die angestrebten Begriffe ranken.
Falls die Seiten je nach physischem Standort des Nutzers unterschiedliche Informationen bereitstellen, sollte sichergestellt werden, dass die Informationen, die Google von seinem Crawler-Standort aus sieht – in der Regel die USA – zufriedenstellend sind.
Um zu überprüfen, wie Google eine Seite sieht, kann das URL-Prüftool in der Search Console verwendet werden.
Kein Interesse daran, dass eine Seite in Googles Suchergebnissen erscheint?
Es könnte wichtig sein, die eigene Website als Ganzes oder bestimmte Bereiche davon aus den Suchergebnissen ausschließen zu wollen. Beispielsweise möchte man vielleicht nicht, dass Beiträge über einen neuen peinlichen Haarschnitt in den Suchergebnissen auftauchen. Google bietet verschiedene Möglichkeiten an, um das Crawlen und Indizieren von URLs zu unterbinden. Wer einige Dateien, Verzeichnisse oder sogar die gesamte Website aus der Google-Suche ausschließen möchte, kann sich hier über Methoden informieren, um zu verhindern, dass Inhalte in Suchergebnissen erscheinen.
Nutze Keyword-Recherchen, um wichtige Suchanfragen zu finden
Mit dem Keyword-Planer von Google kannst Du für Dein Geschäft und Deine Zielgruppen relevante Suchanfragen finden, um dementsprechende Inhalte zu erstellen. Denk dabei nicht immer nur an die offensichtlichsten Suchbegriffe, die direkt mit Deinem Produkt oder Dienstleistung zu tun haben. Menschen durchlaufen in Ihrer Recherche häufig eine Kundenreise bzw. Customer Journey, in der sie oft zuerst nach generellen Themen oder Tipps googlen.
Beim Erstellen von Inhalten ist es ratsam, über die Begriffe nachzudenken, die Nutzerinnen und Nutzer möglicherweise eingeben, um auf einen bestimmten Inhalt zu stoßen. Experten auf einem Gebiet könnten andere Schlüsselwörter für ihre Suchanfragen verwenden als Personen, die sich erstmalig mit dem Thema befassen. So ist es denkbar, dass einige nach „Charcuterie“ suchen, während andere den Begriff „Käseplatte“ verwenden. Die Berücksichtigung dieser Unterschiede im Suchverhalten und das Verfassen von Texten mit den Leserinnen und Lesern im Blick kann sich positiv auf die Performance einer Website in den Suchergebnissen auswirken.
Dennoch sollte keine Besorgnis entstehen, falls nicht jede Variante antizipiert wird, mit der Inhalte gesucht werden könnten. Die Sprachverarbeitungssysteme von Google sind hochentwickelt und in der Lage zu verstehen, wie eine Seite zu vielen Anfragen in Beziehung steht, auch wenn die exakten Termini nicht explizit verwendet werden.
Treffe die Suchintention der Suchanfrage bei der Suchmaschinenoptimierung
Die Suchmaschinen-Snippets sind das Schaufenster für Deine Inhalte bei Google/Suchmaschinen. Mach sie schick mit relevanten Seitentiteln, Meta-Descriptions und der Nutzung von Mark-Ups für Rich-Snippets. Mehr dazu hier.
Nutze wichtige Keywords im Seitentitel, Meta Description und im Content
Um Google die Interpretation Deiner Inhalte zu vereinfachen solltest Du in den folgenden Elementen die wichtigsten Keywords für das jeweilige Dokument nutzen.
Seitentitel
Description
Überschriften
im ersten Absatz des Texts
Wichtige Keywords sind relevant für Deine Zielgruppe und Dein Unternehmen sind und ein hohes Suchvolumen haben.
Organisation der Website
Bei der Erstellung oder Überarbeitung einer Website kann es von Vorteil sein, diese logisch zu organisieren, da dies sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern hilft zu verstehen, wie die Seiten mit dem Rest der Website zusammenhängen. Es ist jedoch nicht notwendig, sofort alles stehen und liegen zu lassen und mit der Neugestaltung der Website zu beginnen: Obwohl diese Vorschläge auf lange Sicht hilfreich sein können (insbesondere für große Websites), werden Suchmaschinen die Seiten wahrscheinlich so verstehen, wie sie jetzt sind, unabhängig davon, wie die Website organisiert ist.
Verwendung beschreibender URLs
Teile der URL können in den Suchergebnissen als Breadcrumbs angezeigt werden, so dass die Nutzer auch anhand der URLs verstehen können, ob ein Ergebnis für sie nützlich ist.
Domäne
Brotkrume
Google lernt Breadcrumbs automatisch anhand der Wörter in der URL, aber es ist auch möglich, sie mit strukturierten Daten zu beeinflussen, wenn man eine technische Herausforderung annehmen möchte. Es sollte versucht werden, Wörter in die URL aufzunehmen, die für die Nutzer nützlich sein könnten, z.B:
https://www.beispiel.com/haustiere/katzen.html
Eine URL, die nur zufällige Bezeichner enthält, ist für Benutzer weniger hilfreich, z. B:
https://www.beispiel.com/2/6772756D707920636174
Thematisch ähnliche Seiten in Verzeichnissen gruppieren
Wenn eine Website mehr als einige Tausend URLs umfasst, kann die Art und Weise, wie der Inhalt organisiert ist, einen Einfluss darauf haben, wie Google die Website crawlt und indiziert. Insbesondere die Verwendung von Verzeichnissen (oder Ordnern) zur Gruppierung ähnlicher Themen kann Google dabei helfen, zu lernen, wie oft sich URLs in einzelnen Verzeichnissen ändern.
Beispielsweise sollten die folgenden URLs berücksichtigt werden
Der Inhalt im Verzeichnis der Richtlinien ändert sich selten, aber der Inhalt im Verzeichnis der Aktionen ändert sich wahrscheinlich sehr oft. Google kann diese Informationen lernen und die verschiedenen Verzeichnisse unterschiedlich häufig durchsuchen. Um mehr über suchmaschinenfreundliche Website-Strukturen zu erfahren, können Sie sich den Leitfaden für E-Commerce-Websites ansehen, für die eine gute URL-Struktur aufgrund ihrer Größe besonders wichtig ist.
Content Duplikate verhindern
Einige Websites bieten denselben Inhalt unter verschiedenen URLs an, was als Duplicate Content bezeichnet wird. Suchmaschinen wählen eine einzige URL (die kanonische URL) aus, um den Nutzern die einzelnen Inhalte anzuzeigen.
Das Vorhandensein von Duplicate Content auf einer Website verstößt zwar nicht gegen die Spam-Richtlinien, kann aber zu einer schlechten Nutzererfahrung führen, und Suchmaschinen verschwenden möglicherweise Ressourcen für das Crawlen von URLs, die möglicherweise gar nicht relevant sind. Wenn Sie sich dieser Herausforderung stellen wollen, lohnt es sich zu prüfen, ob eine kanonische Version für die Seiten definiert werden kann. Wenn die URLs jedoch nicht selbst kanonisiert werden, wird Google versuchen, dies automatisch zu tun.
Bei der Arbeit an der Kanonisierung sollte versucht werden, sicherzustellen, dass jeder Inhalt auf der Website nur über eine einzige URL zugänglich ist; das Vorhandensein von zwei Seiten mit denselben Informationen über Aktionen kann für die Nutzer verwirrend sein (z. B. könnten sich die Nutzer fragen, welche Seite die richtige ist und ob es einen Unterschied zwischen den beiden gibt).
Wenn mehrere Seiten mit denselben Informationen vorhanden sind, sollte versucht werden, eine Weiterleitung von nicht bevorzugten URLs zu einer URL einzurichten, die diese Informationen am besten repräsentiert. Wenn eine Weiterleitung nicht möglich ist, sollte stattdessen das Link-Element rel=“canonical“ verwendet werden. Aber auch hier sollte man sich keine allzu großen Sorgen machen, Suchmaschinen können dies in der Regel selbst herausfinden.
Die Seiten interessant und nützlich gestalten
Die Erstellung von Inhalten, die von Menschen als überzeugend und nützlich empfunden werden, hat wahrscheinlich einen größeren Einfluss auf die Position Ihrer Website in den Suchergebnissen als jede andere Empfehlung in diesem Leitfaden. Obwohl „überzeugender und nützlicher Inhalt“ für verschiedene Menschen unterschiedliche Bedeutungen haben kann, weist dieser Inhalt im Allgemeinen einige gemeinsame Merkmale auf, z. B:
Der Text ist leicht zu lesen und gut strukturiert: Verfassen Sie Inhalte auf natürliche Weise und stellen Sie sicher, dass sie gut geschrieben, leicht zu verfolgen und frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern sind. Unterteilen Sie lange Inhalte in Absätze und Abschnitte und bieten Sie Überschriften an, um die Navigation auf Ihren Seiten zu erleichtern.
Der Inhalt ist einzigartig: Wenn Sie neue Inhalte schreiben, kopieren Sie nicht ganz oder teilweise die Inhalte anderer: Erstellen Sie Ihre eigenen Inhalte auf der Grundlage dessen, was Sie über das Thema wissen. Wiederholen Sie nicht einfach, was andere bereits veröffentlicht haben.
Der Inhalt ist aktuell: Überprüfen Sie bereits veröffentlichte Inhalte und aktualisieren Sie sie gegebenenfalls oder löschen Sie sie, wenn sie nicht mehr relevant sind.
Der Inhalt ist hilfreich, zuverlässig und menschenorientiert: Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte verfassen, die Ihre Leserinnen und Leser als hilfreich und zuverlässig empfinden. Zum Beispiel kann die Bereitstellung von Experten- oder Erfahrungsquellen den Lesern helfen, die Expertise Ihrer Artikel zu verstehen.
Vermeidung von ablenkender Werbung
Während Werbeanzeigen ein Teil des Internets sind und von Nutzerinnen und Nutzern gesehen werden sollen, sollte darauf geachtet werden, dass sie nicht übermäßig ablenkend wirken oder das Lesen der Inhalte behindern. Beispielsweise können Werbeanzeigen oder Zwischenseiten (Seiten, die vor oder nach dem erwarteten Inhalt angezeigt werden), die die Nutzung der Webseite erschweren, vermieden werden.
Verlinkung zu relevanten Ressourcen
Verlinkungen sind eine hervorragende Möglichkeit, Nutzerinnen, Nutzer und Suchmaschinen mit anderen Teilen der eigenen Seite oder relevanten Seiten auf anderen Websites zu verbinden. Tatsächlich entdeckt Google den Großteil der neuen Seiten täglich über Links, was diese zu einer entscheidenden Ressource macht, die berücksichtigt werden sollte, um die eigenen Seiten von Google gefunden und möglicherweise in den Suchergebnissen angezeigt zu bekommen. Zusätzlich können Links auch einen Mehrwert bieten, indem sie Nutzerinnen, Nutzer (und Google) mit einer weiteren Ressource verbinden, die das Geschriebene bestätigt.
Erstelle hochwertige Inhalte
Folgende Punkte sollten als Leitfaden dienen, um hochwertigen Content zu erstellen und die Content-Qualität einzustufen bzw. sie zu erhöhen:
Würdest du den Informationen vertrauen, die in diesem Artikel stehen?
Wurde der Artikel von einem Experten oder Enthusiasten geschrieben, der sich in diesem Themengebiet auskennt? Oder ist der Inhalt eher allgemein und nicht detailliert geschrieben?
Verfügt die Website über doppelte, redundante oder überlappende Artikel zu ähnlichen Themen mit jeweils nur leicht unterschiedlichen Keyword-Variationen?
Würdest Du dieser Website Deine Kreditkarten-Informationen anvertrauen?
Kommen in dem Artikel Rechtschreibfehler, stilistische oder fachliche Fehler vor?
Sind die Themen und Artikel aufgrund des echten Interesses der Leser der Website entstanden oder lediglich, um zu einigen Schlüsselbegriffe besser gefunden zu werden.
Beinhaltet der Artikel originale, selbst erschaffene Inhalte, eigene Berichterstattung, selbst durchgeführte Tests oder erhobene Analysen?
Bietet der Artikel im Vergleich zu anderen Inhalten des Themengebiets, welcher auf der ersten Suchergebnisseite gefunden werden kann, einen wesentlichen Mehrwert für den User?
Wie gut ist die Qualitätskontrolle des Artikels/der Website einzustufen?
Befasst sich der Artikel mit beiden Seiten/Gesichtspunkten des Themas?
Ist die Website eine anerkannte Autorität für dieses Thema/diesen Themenbereich?
Lassen die Inhalte der Website auf Massenproduktion oder Outsourcing (große Anzahl unterschiedlicher Autoren) schließen? Werden die Inhalte der Website über ein größeres Netzwerk von Webseiten verteilt oder ebenfalls woanders veröffentlicht? Entsteht das Gefühl, dass Artikel auf dieser Website nicht genügend Aufmerksamkeit oder Pflege durch den Autor erfahren?
Wurde der Artikel mit Sorgfalt erarbeitet oder scheint er schlampig und hastig produziert worden zu sein?
Handelt es sich um eine gesundheitsbezogene Suchanfrage, würdest Du den Informationen in diesem Artikel/von dieser Website vertrauen?
Würdest Du die Website als eine Autorität/maßgebliche Quelle für gute Informationen einstufen, wenn Du lediglich ihren Namen hörst?
Bietet der Artikel eine vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
Beinhaltet dieser Artikel aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die über das offensichtliche zu diesem Thema hinausgehen?
Wäre dieser Artikel es wert, dass Du ihn bookmarkst, mit Freunden teilst oder ihn weiterempfehlen würdest?
Verfügt dieser Artikel über eine übermäßige Menge an Ads (Werbebanner), die davon ablenken oder als störend empfunden werden, wenn du ihn liest?
Würdest Du erwarten oder könntest Du Dir vorstellen, dass dieser Artikel in einer Zeitung, einem Lexikon (z. B. Wikipedia) oder in einem Buch veröffentlicht wird?
Sind die Artikel der Website (zu) kurz, inhaltslos oder lassen sonst hilfreiche Informationen aus, die die Besonderheit des Inhalts für den Leser ausmachen könnte?
Wurden die Artikel der Website mit großer Sorgfalt und Liebe zum Detail erstellt?
Würden sich User beschweren, wenn sie Inhalte dieser Website auffinden?
Sei konsistent in den Signalen bei der Suchmaschinenoptimierung
Mach es Google einfach die relevantesten Inhalte zu einem Keyword/Thema innerhalb Deiner Domain zu identifizieren. Vermeide deswegen zu viel Inhalte zum gleichen Keyword/Thema. Mit der Suchoperator-Abfrage-Kombination site:deinedomain.de intitle:keyword findest Du heraus welche URLs das sein können. Überlege Dir dann ob es für den Nutzer sinnvoll ist all diese verschiedenen Inhalte zur Verfügung zu stellen. Wenn nicht dann führe diese in einem Dokument zusammen oder lösche nicht mehr aktuelle oder irrelevante Inhalte. Nutze bei der internen und externen Verlinkung von Inhalten identische oder ähnliche Linktexte und vermeide in jedem Fall inkonsistent in der Verwendung von Linktexten. Verlinke ein Keyword immer mit der gleichen URL und nicht mit mehreren.
SEM ist die Abkürzung für Search Engine Marketing zu deutsch Suchmaschinenmarketing. Weltweit haben sich zwei verschiedene Definitionen des Begriffs SEM bzw. Suchmaschinenmarketing durchgesetzt. Die einen meinen mit Suchmaschinenmarketing bzw. SEM nur die bezahlte Werbung in Suchmaschinen, während andere es als Oberbegriff für SEO und SEA bzw. Search Engine Advertising zu deutsch Suchmaschinenwerbung definieren.
Wir folgen der zweiten Definition, da sie uns sinnvoller erscheint.
SEM (Suchmaschinenmarketing) besteht aus den Elementen SEA (Search Engine Advertising), zu deutsch Suchmaschinenwerbung, auch als Keyword Advertising bezeichnet und SEO (Search Engine Optimization), zu deutsch Suchmaschinenoptimierung. SEO beschäftigt sich mit den organischen Suchergebnissen, während man mit SEA die bezahlten Textanzeigen in Suchmaschinen meint.
Keine direkten Kosten, außer für die Optimierung durch einen SEO-Manager oder die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content
Direkte Kosten für Anzeigenklicks oder Impressions
Dauer bis zum Erfolg
Kann Monate oder Jahre dauern, bis die Ergebnisse sichtbar werden
Sofortige Ergebnisse möglich
Nachhaltigkeit
Langfristige und nachhaltige Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings möglich
Ergebnisse sind nur so lange sichtbar, wie die Anzeigenkampagne läuft
Traffic-Qualität
In der Regel hochwertiger Traffic, da Nutzerinnen und Nutzer durch organische Suchergebnisse auf die Webseite gelangen
Traffic-Qualität hängt von der Zielgruppenausrichtung der Anzeigen ab
Unabhängigkeit von Suchmaschinen
Abhängig von Suchmaschinen-Algorithmen und -Updates
Unabhängig von Suchmaschinen-Algorithmen und -Updates
Flexibilität
Langfristige Strategie, die schwieriger zu ändern ist
Flexibel anpassbare Anzeigenkampagnen
Zielgruppenausrichtung
Ausrichtung auf bestimmte Keywords und Nutzer-Intentionen
Gezielte Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen möglich
Messbarkeit
Messung von Kennzahlen wie Sitzungsdauer, Absprungrate und Konversionsrate möglich
Messung von Kennzahlen wie Klicks, Impressionen und Konversionsrate möglich
Was sind die Ziele von SEO?
Grundsätzlich lassen sich die ziele in der Suchmaschinenoptimierung in taktische und strategische Ziele unterscheiden. Strategische SEO-Ziele können sein:
Bessere Sichtbarkeit für bestimmte Themenfelder, die relevant für den Geschäftserfolg und die Zielgruppen sind.
Besseres Branding durch die Positionierung in geschäftsrelevanten Themenfeldern in den Suchmaschinen.
Mehr organischer Website-Traffic über Suchmaschinen.
Mehr Umsatz über organischen Website-Traffic.
Mehr Leads über organischen Website-Traffic.
Verdrängung des Wettbewerbs in den Suchergebnissen.
Marktdurchdringung
Schaffung eines zusätzlichen Vertriebskanals.
Taktische Ziele der Suchmaschinenoptimierung sind:
die Verbesserung der Auffindbarkeit des eigenen Angebots in Suchmaschinen durch gute Rankingpositionen zu relevanten Suchanfragen.
die Verbesserung des Erscheinungsbilds des Snippets und dadurch eine bessere Klickrate und mehr Besucher.
die Verbesserung der Erwartungskonformität für Besucher , die aus Suchmaschinen auf einen Inhalt stoßen.
Wie lange dauert es, bis man Auswirkungen in den Suchergebnissen sieht?
Jede Änderung, die man vornimmt, braucht eine gewisse Zeit, bis sie bei Google ankommt. Einige Änderungen können bereits nach wenigen Stunden wirksam werden, bei anderen kann es mehrere Monate dauern. Im Allgemeinen sollte man einige Wochen warten, bevor man beurteilt, ob sich die Arbeit positiv auf die Suchergebnisse von Google ausgewirkt hat.
Denk daran, dass nicht alle Änderungen, die man an Website vornimmt, einen spürbaren Einfluss auf die Suchergebnisse hat. Wenn Du mit Ihren Ergebnissen nicht zufrieden bist und deine Geschäftsstrategie es zulässt, versuche, die Änderungen zu wiederholen, um zu sehen, ob sie einen Unterschied machen.
Das Zusammenspiel aus Offpage und Onpage in der Suchmaschinenoptimierung
Google betrachtet drei Ebenen bei der Bewertung von Dokumenten und Websites für das Ranking:
Dokumentenebene: Auf der Dokumentenebene geht es um die Beschaffenheit des Inhalts an sich. Passt dieser Suchintention der Suchanfrage und ist er relevant genug?
Informationsstruktur: Auf dieser Ebene geht es um das Zusammenspiel der Dokumente innerhalb der Domain. Wie stark sind Dokumente intern verlinkt bzw. wie groß ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Besucher der Website den Inhalt ansteuert.
Domainebene: Auf dieser Ebene geht es um die thematische Autorität des Publishers bzw. Herausgebers und Autors des Inhalts. Ist er vertrauenswürdig und besitzt er die notwendige Kompetenz über das Thema zu schreiben?
Während die ersten beiden Ebenen maßgeblich durch Onpage-Signale beeinflusst werden werden auf der Domainebene in erster Linie Offpage-Signale wie Backlinks, Co-Citations bzw. Kookkurrenzen aus Marke + Thema auf externen Websites oder in Suchanfragen berücksichtigt. Diese lassen sich durch Content-Marketing, Social-Media-Marketing, PPC-Werbung, PR und Offline-Marketing beeinflussen. Diese Signale spielen auch Maßgeblich für E-E-A-T eine Rolle. Mehr dazu im Beitrag Warum E-A-T für das Ranking so wichtig ist und wie man E-A-T optimiert .
Olaf Kopp ist Online-Marketing-Experte mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in Google Ads, SEO und Content Marketing. Olaf Kopp ist Co-Founder, Chief Business Development Officer (CBDO) und Head of SEO bei der Online Marketing Agentur Aufgesang GmbH.
Er ist international anerkannter Branchenexperte für semantische SEO, E-E-A-T, KI- und Suchmaschinen-Technologie, Content-Marketing und Customer Journey Management.
Als Autor schreibt er für nationale und internationale Fachmagazine wie Searchengineland, t3n, Website Boosting, Hubspot Blog, Sistrix Blog, Oncrawl Blog ... . 2022 war er Top Contributor bei Search Engine Land.
Als Speaker stand er auf Bühnen der SMX, SEA/SEO World, CMCx, OMT, Digital Bash oder Campixx.
Er ist ist Host der Podcasts OM Cafe und Digital Authorities. Er ist ist Autor des Buches "Content-Marketing entlang der Customer Journey", Co-Autor des Standardwerks "Der Online Marketing Manager" und Mitorganisator des SEAcamp.
Google hat Informationen über seine Rankingsysteme veröffentlicht. Mit diesen Informationen, eigenen Überlegungen und Recherchen, z.B. in Google-Patenten und anderen Quellen, möchte ich in diesem Artikel die Puzzleteile zu einem Gesamtbild zusammenfügen.
Dabei gehe ich nicht im Detail auf di... Artikel anzeigen
Google hat dieses Jahr viele Patente veröffentlicht und erneut veröffentlicht. Dieser Artikel behandelt die 11 interessantesten Google-Patente.
Die Recherche zu Google-Patenten ist eine der intelligentesten Möglichkeiten, moderne Suchmaschinen wie Google zu verstehen.
Ein Pionier der Google... Artikel anzeigen
Seit der Vorstellung von generativer KI in Form von ChatGPT, BARD oder SGE erobern Large Language Models (LLMs) die Welt und finden den Weg auch in die Suchmaschinen. SEOs diskutieren weltweit über die Möglichkeit, KI-Ausgaben via Large Language Model Optimization (LLMO), Generative Engine Optimiz... Artikel anzeigen
Die Zusammenarbeit mit SEO-Dienstleistern bzw. SEO-Agenturen kann durchaus sinnvoll sein. Doch was tun wenn man schlechte Erfahrungen mit der SEO-Agentur macht bzw. gemacht hat?
Wir sind schon vor etwas längerer Zeit mit dem Beitrag SEO-Agentur Auswahl: Abzocke vermeiden! Tipps&Checklis... Artikel anzeigen
In diesem Beitrag möchte darauf eingehen welche Schritte und Innovationen Google seit 2010 näher an das Ziel des semantischen Verständnisses in der Suche gebracht haben. Es ist eine Zusammenfassung meiner Recherchen und Analysen seit 2013. Im Detail gehe ich auch auf die Rolle von Natural Languag... Artikel anzeigen
In Zeiten von massenhaft erstellten KI-Inhalten und Large Language Models (LLMs) als Basis für die Ausgabe von Antworten werden Inhalte immer ähnlicher und austauschbarer werden. Zudem steigt die Gefahr der Verbreitung von Falschinformationen exponentiell an.
Deswegen wird es für Suchmaschinen... Artikel anzeigen
Suchmaschinenoptimierung hat sich in den letzten Jahren deutlich verändert. Dadurch auch die Arbeit für SEO-Manager und SEO-Verantwortliche. In diesem Beitrag möchte ich eine Übersicht über die wichtigsten Aufgaben eines(einer) SEO-Managers/in bei der taktischen und strategischen Suchmaschineno... Artikel anzeigen
E-E-A-T hat sich durch die Core-Updates seit 2018 zu einem der wichtigsten Rankingeinflüsse für Google-Suchergebnisse entwickelt und wird durch die Einführung von SGE zusätzlich an Wichtigkeit gewinnen. In diesem Beitrag möchte ich auf 20+ Faktoren eingehen, die Google algorithmisch für eine E... Artikel anzeigen
Content ist eines der wichtigsten Marketing-Instrumente, um Nutzer entlang ihrer Customer Journey zu begleiten. Es gibt eine Vielzahl an Content-Arten und Content-Formaten, die man entlang der User Journey nutzen kann. Das Content-Format als auch die Content-Art spielen für das Content-Journey-Mapp... Artikel anzeigen
Marketing und Unternehmenskommunikation stehen vor großen Herausforderungen. Gerade in unseren Strategie-Workshops stoßen wir in Unternehmen immer wieder auf Silos und Barrieren, die eine ganzheitliche Kommunikations- und Marketing-Strategie schwierig oder unmöglich in der Umsetzung machen.
... Artikel anzeigen
Die Rankingfaktoren bei Google sind über die Jahre immer mehrdimensionaler und vielfältiger geworden, was die die Suchmaschinenoptimierung immer komplexer erscheinen lässt. In diesem Artikel geht es um die Entwicklung der Ranking-Faktoren in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von der Dokumenten-E... Artikel anzeigen
Im Mai 2014 habe ich einen Beitrag mit dem Titel "Branding und das neue Google-Ranking: Warum SEO nicht mehr reicht..." geschrieben. Knapp 10 Jahre später ist es Zeit für eine Neuauflage, denn es hat sich viel getan. Einige Monate nach dem genannten Beitrag hat Google das E-A-T-Konzept in den Qual... Artikel anzeigen
Zu den Grundlagen im Information Retrieval, also der Wissenschaft hinter Suchmaschinen , gehören die drei Begriffe Relevanz, Pertinenz und Nützlichkeit. Zudem gibt es noch den Bereich Qualität. In diesem Beitrag möchte ich diese Fachbegriffe / Bereiche erklären und voneinander abgrenzen.
Was i... Artikel anzeigen
Wir erstellen diverse Grafiken zu den Themen SEO und Content Marketing. Hier findest Du eine Auswahl der Grafiken. Alle Grafiken lassen sich durch auf die Bilder klicken vergrößern.
Zudem sind die Bezugnehmenden Beiträge zu den Infografiken aufgeführt, die helfen in unsere Content-Welt einzut... Artikel anzeigen
Die SEO-Welt hat sich in den letzten 10 Jahren stark gewandelt und damit auch die Stellung und Rolle der SEOs in Unternehmen und als auch in der (Online-)Marketing-Branche. Die Einflussfaktoren auf Rankings bei Google werden maßgeblich durch Maßnahmen beeinflusst, die nicht im klassischen SEO-Auf... Artikel anzeigen
Ich betreibe seit 2009 einen Online-Marketing-Blog für Fortgeschrittene zu den Themen SEO, Content-Marketing und Online-Marketing. Ich habe seitdem dort hunderte von Blogbeiträgen veröffentlicht. Warum ich heute die Priorität nicht mehr auf einen Blog legen würde will ich mit Euch teilen.
"D... Artikel anzeigen
Ich möchte Euch mit diesem Beitrag zu meiner Sicht auf den aktuellen Status Quo bezüglich Linkaufbau beschreiben und einige Beispiele vorstellen, die zeigen, dass Googles Linkspam-Algorithmus namens Pinguin bzw. Penguin entweder deutlich modifiziert wurde oder gar nicht mehr aktiv sein könnte.
W... Artikel anzeigen
Eine gute SEO-Agentur für die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zu finden und Abzocke durch unseriöse SEO-Agenturen verhindern ist immer noch ein großes Thema. Nachfolgend möchte ich einen Leitfaden an die Hand geben wie man bei der SEO-Agentur-Auswahl vorgehen sollte um teure bzw. ärgerlic... Artikel anzeigen
Populäre Marken bzw. Brands leben in erster Linie von der Popularität der eigenen Marke(n). Eine bekannte Brand zu sein ist ein großes Asset und Marktvorteil, da Brands neben der Popularität oft auch ein großes Vertrauen genießen. Das ist ein Vorteil beim Abverkauf, für den Erfolg im Performa... Artikel anzeigen
Wie viel kostet Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Wie hoch sind die SEO-Kosten? Für die meisten ist diese Frage erst einmal pauschal nicht zu beantworten. Einfacher wäre die Frage Wie viel kostet SEO nicht? zu beantworten. Wir versuchen unter mit Hilfe ausgewählter SEO-Profis wie z.B. Jens Fauldrat... Artikel anzeigen
Im Februar 2021 hat Google ein Patent veröffentlicht, das beschreibt wie eine kombinierte Ausgabe aus einem Suchergebnis und Content-Elementen passend zu einer Entität/Marke in den SERPs funktionieren kann. In diesem Beitrag fasse ich die wichtigsten Fakten aus dem Patent zusammen.
Zusammenfassun... Artikel anzeigen
Es gibt nur wenige Informationen zu den wichtigen Elementen des Google Knowledge Graph wie Entitätstypen, -Klassen und -Attributen und Analyse der Beziehungen zwischen diesen Elementen. Ein Grund mehr im Rahmen meiner Artikelreihe zu semantischer Suchmaschinenoptimierung darauf einzugehen.
Vom Ent... Artikel anzeigen
Digitaler Markenaufbau bzw. Branding ist eines der zentralen Themen im Online Marketing. Nachfolgend mehr zur wachsenden Bedeutung und zu den Merkmalen einer (digitalen) Marke, wie man über eine herausragende Customer Experience eine Marke aufbaut und wie man Branding digital messen kann. Am Ende d... Artikel anzeigen
Die verschiedenen Keyword-Arten und die Identifikation der Suchintention in englisch Search Intent bzw. die Nutzerintention eines Keywords ist der wichtigste Schritte im Rahmen der Keyword-Analyse. Warum? Weil Landingpages bzw. Zielseiten dem Zweck gemäß der Suchintention entsprechen sollten. N... Artikel anzeigen
Der große Einfluss der Nutzersignale auf das Ranking ist in der SEO-Branche unumstritten und für die meisten SEO-Experten sind die Nutzersignale der heilige Gral. Doch sind Nutzersignale wirklich ein Rankingfaktor? Dieser Beitrag beschäftigt sich kritisch mit dieser Theorie und soll darüber ... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag meiner Artikelreihe zu Semantik und Entitäten in der SEO und bei Google beschäftigt sich mit der Rolle von Entitäten bei der Interpretation von Suchanfragen. Dabei werde ich auf einige Google Patente der letzten Jahre eingehen und daraus Ableitungen für das Search Query Processing... Artikel anzeigen
Die Basis für das Google-Ranking waren bis 2013 Websites, deren Content, Keywords und Backlinks. Mit dem Hummingbird-Update und dem Google Knowledge Graph startete Google die eigene Transformation zur semantischen Suchmaschine. Entitäten spielen bei dieser Transformation mit Blick auf die Indexier... Artikel anzeigen
Im Juni 2021 hat Google ein interessantes Patent veröffentlicht, in dem ein Konzept vorgestellt wird wie eine Suchmaschine Medieninhalte rund um Haupt- und verwandten Medien-Entitäten in einem Index organisieren kann. Das Patent führt die Ansätze weiter, die ich bereits im Beitrag Entitäten-bas... Artikel anzeigen
Dies ist der vierte Teil einer Beitragsreihe zum Thema semantische SEO und behandelt die Frage, ob Google wirklich die Bedeutung von Dokumenten und Suchanfragen versteht oder es doch nur statistische Analysen deutet.
Semantisches Verständnis als Ziel von Google
Eines der wichtigsten Ziele von Goo... Artikel anzeigen
In modernen Suchmaschinen sind Keywords nicht mehr nur ein Mittel zum Zweck um einen Dokumenten-Suchanfragen-Abgleich durchzuführen. Keywords sind vor allem dazu da ein semantisches Verständnis sowohl des Suchterms als auch eines Dokuments/Inhalts zu entwickeln. Basierend auf einem Google-Patent m... Artikel anzeigen
In diesem Beitrag werde ich mich tiefer mit Natural Language Processing (kurz NLP) für Data Mining und speziell für den Knowledge Graph und Suchmaschinen beschäftigen. Zum Anfang möchte ich in die Grundlagen von Natural Language Processing einsteigen.
Eine ausführliche Beitragssammlung zum T... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag erläutert auf der Grundlage einiger Google-Patente und Tests wie Google aufgrund von Verknüpfungen von Suchanfragen aus der Vergangenheit den individuellen Kontext des Nutzers besser verstehen und Suggest-Vorschläge sowie Suchergebnisse besser gestalten kann. Viel Spass beim Lesen!... Artikel anzeigen
Die Auswahl einer guten Online-Marketing-Agentur stellt sich heutzutage für viele Unternehmen als Spießruten-Lauf dar. Es vergeht keine Woche, in der nicht ein Dienstleister per Mail, Telefon oder Werbemittel seine tollen Angebote präsentiert, die die großen Erfolge im Internet versprechen. Doch... Artikel anzeigen
Die Präsenz von SERP-Features wie Knowledge Panel und Knowledge Cards in den SERPs von Google steigt seit Jahren rasant an. Dadurch bekommen die klassischen Suchergebnisse auch "Blue Links" genannt immer mehr Konkurrenz, wenn es um die Aufmerksamkeit der Suchenden geht. Oder nennen wir es besser di... Artikel anzeigen
Marketing hat sich insbesondere durch das Internet in den vergangenen 20 Jahren rasant weiterentwickelt. Und das muss es auch, da klassische Werbung ohne emotionalen Bezug zu Produkt und/oder Marke oft ignoriert wird und die Akzeptanz gegen Null verläuft. Das Reichweiten-Paradigma, dem bisher im Ma... Artikel anzeigen
Für die Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie oder -Kampagne ist es wichtig sich mit den Zielgruppen, Personas und deren Bedürfnissen und Ereignissen, die auf sie einwirken zu beschäftigen. Doch die klassische Persona ist nicht optimal auf die Belange von Online-Marketing und den zugehöri... Artikel anzeigen
Wie wichtig ist die Klickrate bzw. CTR in den SERPs für das Ranking bei Google und damit eine relevante Kennzahl für die Suchmaschinenoptimierung? Diese Frage würden die meisten SEOs aktuell mit sehr "wichtig" beantworten. Dieser Beitrag soll auf Basis einiger Testreihen aus dem Jahr 2019 / Anf... Artikel anzeigen
Aufzeichnung meines Vortrags auf der virtuellen Search Seekers Konferenz präsentiert von der SMX. E-A-T ist seit Jahren einer der meist genannten Einflussfaktoren auf das Ranking. Seitens Google gibt es, aber wenig konkrete Informationen, was sich genau hinter E-A-T verbirgt. In diesem Vortrag wird... Artikel anzeigen
Im April 2020 habe ich für den OMT ein knapp zweistündiges Webinar zum Thema Semantische Suche bzw. Entitäten basierte Suche gehalten. Ich beschreibe ausführlich den Zusammenhang zwischen Knowledge-Graph, Data-Mining via Natural-Language-Processing und wie das Ganze mit E-A-T und digitalen Marke... Artikel anzeigen
Aufzeichnung meines Vortrags auf der SEO/SEA World Conference 2021 präsentiert von der Internet World.
Google entwickelt sich seit der Einführung des Knowledge Graph und Hummingbird immer mehr zu einer semantischen Suchmaschine. Die Einführung von DeepRank (BERT) und MUM hat diesen Prozess z... Artikel anzeigen
Wie im letzten Beitrag Wie verarbeitet Google Informationen aus der Wikipedia für den Knowledge Graph? erläutert gibt es bei Wissens-Datenbanken wie dem Knowledge Graph die herausfordernde Aufgabe Vollständigkeit und Richtigkeit der Informationen in Balance zu halten. Eine notwendige Voraussetzun... Artikel anzeigen
Die größte Herausforderung für Google mit Blick auf eine semantische Suche stellt das Identifizieren und Extrahieren von Entitäten und deren Attributen aus Datenquellen wie Websites dar. Die Informationen sind meistens nicht strukturiert und nicht fehlerfrei. Der aktuelle Knowledge Graph als Goo... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag beschreibt den Zusammenhang zwischen Entitäten und Expertise, Autorität und Vertrauen bzw. der E-A-T-Bewertung von Autoren, Publishern und Unternehmen.
Autoren, Unternehmen und Publisher als Entitäten
Inhalte werden durch Personen wie Autoren und Organisationen wie Unternehmen, V... Artikel anzeigen
E-A-T ist seit den Core-Updates in den letzten Jahren im Fokus der Suchmaschinenoptimierung. Antworten auf die Fragen warum E-A-T so wichtig für das Ranking ist, welche möglichen Signale Google für die Bewertung nutzt und wie man darauf optimiert gibt es in diesem Beitrag.
Was ist E-A-T überhau... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag meiner Artikelreihe zu Semantik und Entitäten in der SEO beschäftigt sich damit wie Google für Suchanfragen mit Entitäten-Bezug u.a. über Natural Language Language Processing und Vektorraumanalysen passende Inhalte identifiziert und rankt. Dazu habe ich über 20 Google-Patente un... Artikel anzeigen
Content-Marketing ist eines der wichtigsten Elemente in der Unternehmenskommunikation und dem Online-Marketing. Das ist unbestritten und wird durch Zukunftsprognosen gestützt. Und dementsprechend steigen Jahr für Jahr die Investments der Unternehmen für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten... Artikel anzeigen
In diesem Beitrag gehe ich auf das Google MUM-Update ein, dass Google 2021 vorgestellt hat. Ich gehe auf die Neuigkeiten ein, die auf die Suchmaschinen-Nutzer und SEOs in den nächsten Jahren durch MUM zukommen werden. Zudem gehe ich darauf ein wie SEOs und Webmaster darauf vorbereiten können.
Was... Artikel anzeigen
Viele SEO-Experten sind sich einig: Content-Aktualität bzw- Content-Freshness ist ein Rankingfaktor. Doch lässt sich das pauschal sagen? Hier einige Gedanken zu diesem Thema.
Bei Gesprächen mit Kunden, aber auch meinen PR-Kollegen kommt immer wieder das Thema der Content Freshness bzw. Aktuali... Artikel anzeigen
Die thematische Positionierung in für Dein Unternehmen relevanten Themenfeldern ist die Grundlage dafür, dass Nutzer und Google Dich als Autorität bzw. Experte in diesen Themenfeld(ern) wahrnehmen und Dir vertrauen. Stichwort: E-A-T
E-A-T als Konzept zur Marken-Identifikation und Qualitätssiche... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag beschäftigt sich mit einem Google Patent aus Juni 2021, in dem Methoden beschrieben werden wie eine Suchmaschine Content bestimmten Entitäten / Themen zuordnet und in ein Ranking überführt. Interessant ist dieser Beitrag für fortgeschrittene SEOs, Content-Verantwortliche und Lehr... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der SERP-Analyse als Vorbereitung für die Content-Konzeption zur Ermittlung der passenden Suchintention, passender Medienformate und Content-Typen. Der Beitrag richtet sich an Content-Verantwortliche, SEOs und Marketing-Verantwortliche.
Der Weg zu herausragende... Artikel anzeigen
Die ist der vierte Teil zu der Beitragsreihe "Der Weg zu herausragenden Content". Es geht um Content-Typen und deren Verortung in die Customer-Journey.
Ziel eines jeden Content-Verantwortlichen sollte es sein „den besten Content zu einem Thema“ zu erstellen. Alles andere wird in der für den ... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der Recherche von herausragenden Content-Ideen. Der Beitrag richtet sich an Content-Verantwortliche, SEOs und Marketing-Verantwortliche.
Folgende Punkte will ich nachfolgend behandeln:
Der Weg zu herausragenden Content
Ziel eines jeden Content-Verantwortlich... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag fasst Methoden aus einem Google-Patent für die kontextuelle Suche angewandt auf Multimedia-Content wie z.B. Videos oder Podcasts zusammen. Der Beitrag ist interessant für SEOs und Content-Verantwortliche.
Zusammenfassung des Patents „Contextual Search on multimedia content“
Da... Artikel anzeigen
Dieser ausführliche Beitrag erklärt die grundlegenden Begriffe rund um das Thema Pagespeed bzw. Core Web Vitals, fasst die wichtigsten Aussagen seitens Google zusammen und beleuchtet anhand eigener Untersuchungen und weiterer Studien den Zusammenhang zwischen Pagespeed bzw. Core Web Vitals und Ran... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag beschäftigt sich mit einem Google Patent aus Dezember 2021, in dem Methoden beschrieben werden wie eine Suchmaschine Entitäten in einem Video z.B. bei Youtube erkennen kann. Aufgrund von Features, die man bereits in der Google-Suche und bei Youtube vorfindet ist es sehr wahrscheinli... Artikel anzeigen
Ein neues Google-Patent aus November 2021 hat meine Aufmerksamkeit erweckt. In ihm wird beschrieben, wie Google in natürlicher Sprache gestellte Fragen basierend auf Entitäten-Referenzen aus unstrukturierten Informationen erkennen und ranken kann. Viel Spass beim Lesen!
Das Google-Patent
Das Goo... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der Content-Distribution zur Ermittlung der passenden Distributions-Kanäle zur Verteilung des Contents. Der Beitrag richtet sich an Content-Verantwortliche und Marketing-Verantwortliche.
Der Spruch "Content is King, but Distribution is Queen" geistert seit ... Artikel anzeigen
Wie lange dauert SEO? Eine Frage, die sich sowohl Einsteiger in das Thema Suchmaschinenoptimierung als auch Profis immer wieder stellen. In diesem Beitrag versuche ich etwas Licht ins Dunkel zu bringen.
Wie lange dauert SEO bzw. bis man bei Google gefunden wird?
Das hängt von der Geschwindigkeit ... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag beschäftigt sich mit einem Google-Patent, das im Februar 2021 von Google beansprucht wurde. Es beschreibt wie Google Informationen zu Entitäten dynamisch zur Suchintention ausliefern kann. Dieser Beitrag gehört zur Artikelreihe Semantische SEO: Entitäten, NLP & Semantik bei ... Artikel anzeigen
Im Zeitraum 05.04.2021 bis 19.04.2021 beschäftigte ein mysteriöser Google-Bug die SEO-Welt und brachte einige betroffene Webmaster und SEOs ins Grübeln. Da eines unserer Kunden-Projekte als Folge mit einem massiven Sichtbarkeitseinbruch der Desktop-Suche betroffen war möchte ich nachfolgend auf ... Artikel anzeigen
Im März 2021 habe ich auf der virtuellen SMX einen Vortrag zum Thema "Entitäten, Knowledge Graph, Natural Language Processing und E-A-T als Grundpfeiler der Google-Suche" gehalten. Für meine Premium-Mitglieder habe ich den Vortrag mit Erlaubnis der SMX online gestellt.
... Artikel anzeigen
Dies ist eine Übersetzung des Original-Beitrags Google Describes a Machine Learning Model For a Searchable Index von Bill Slawski.
Information Retrieval Ranking vs. Machine Learning Ranking
In der Vergangenheit wurden die Suchergebnisse als Reaktion auf die von den Suchenden in ein Suchfeld eing... Artikel anzeigen
SEO-Blogs und Podcasts gibt es viele, aber nur einige stechen aus der Masse hervor. Ich haben hier für Euch die besten Blogs zum Thema Suchmaschinenoptimierung, denen ich folge zusammengestellt. Die Liste umfasst nicht nur Blogs, sondern auch Youtube-Kanäle und Podcasts.
Damit Du den Blogs schn... Artikel anzeigen
Dieser Beitrag ist eine Übersetzung des Originals THE WEB AS A DATA GRAPH IS A NEW DIRECTION FOR SEO von Bill Slawski.
Viele der Artikel, die Leute über SEO schreiben, haben mit Webseiten und Links zwischen Seiten zu tun, aber in diesem Beitrag geht es um
Entitäten und Beziehungen zwisc... Artikel anzeigen
In diesem Beitrag analysiere ich den Einfluss des Dezember 2020 Core Updates von Google auf diese Domain. Interessant ist dieser Inhalt für SEOs bzw. Marketing-Verantwortliche.
Grundsätzliches zum Thema Google Core Updates
Normalerweise beschäftige ich mich nicht besonders intensiv mit den inzw... Artikel anzeigen
Dies ist ein übersetzter Beitrag von Bill Slawski. Das Original befindet sich hier .
Klassifizierung von Websites nach E-A-T
Google schreibt in einem Patent, dass es möglicherweise Vektorraumanalysenverwendet, um Websites anhand von Merkmalen zu klassifizieren, die auf diesen Websites gefunden ... Artikel anzeigen
Dies ist ein Beitrag von Bill Slawski übersetzt aus dem englischen Original-Beitrag Adjusting Featured Snippet Answers by Context
Wie wird über Featured-Snippet-Antworten entschieden?
Ich habe vor kurzem über die Bewertungssignale für Featured Snippet Answer Scores geschrieben. In diesem Beitr... Artikel anzeigen
Ein diese Woche veröffentlichtes Update zu einem Patent verrät uns, wie Google die Ergebnisse für ein Snippet bewerten kann.
Wenn eine Suchmaschine eine Rangfolge von Suchergebnissen als Antwort auf eine Suchanfrage erstellt, kann sie eine Kombination aus anfrageabhängigen und anfrageunabhän... Artikel anzeigen
Gastbeitrag von Marcus Pentzek - Dieser Beitrag versucht herzuleiten, dass Expertise, Authority und Trust (E.A.T.) keine wirklich neuen Aspekte sind und nicht nur bei Google sondern auch bei der chinesischen Suchmaschine Baidu zum Tragen kommen. Es werden dabei konkrete Hinweise herausgearbeitet, wi... Artikel anzeigen
Seit Digitale Sprachassistenten in die Wahrnehmung und Geldbeutel der breiten Masse gefunden haben, wird nicht nur die Entwicklung der Systeme selbst mit Hochdruck angetrieben, sondern auch Marken und Unternehmen suchen ihren Eintrittspunkt in den Markt und die Anwendung von "Smart Voice". Im folgen... Artikel anzeigen
Zum Anfang des Beitrags, wollte ich einige Whitepaper einbeziehen, an denen Autoren aus dem Hause Google beteiligt sind. Die Autoren des ersten Papiers sind die Erfinder einer Patentanmeldung, die am 28. April 2020 veröffentlicht wurde. Diese Whitepaper sind lesenswert, um einen Eindruck davon zu b... Artikel anzeigen
Google wurde im Mai 2020 ein Patent erteilt, bei dem es um eine Suchmaschine geht, die Keyword-Suchen (oder das Auffinden einer Entität) in einer vertikalen Suchmaschine für Apps auf mobilen Geräten durchführen kann, die solche Funktionalitäten abdecken kann:
(i) Persönliche Inhalte wie Kon... Artikel anzeigen
2019 hat Google auf der Münchener Sicherheitskonferenz ein sehr interessantes Whitepaper mit dem Titel "How Google Fights Disinformation" vorgestellt. Dort werden viele Bezüge zur E-A-T-Bewertung, den Quality Rater Guidelines, Page Rank und Entitäten erwähnt, die ich Ich dir hier zusammenfasse u... Artikel anzeigen
Die semantische Suche hält mit großen Schritten Einzug bei Google. Die Search Profile Cards erlauben unabhängig von Wikipedia und Einträgen bei Wikidata Personen sich als Entität bei Google zu registrieren.
Die Search Cards als Eintritt in den Knowledge Graph für jedermann
Meine Vermutung is... Artikel anzeigen
Lohn sich der Einbau der FAQ-Mark-Ups? Oder ist es sogar negativ, wenn die Antworten auf Fragen direkt in den Suchergebnissen bzw. SERPs gegeben werden? Dieser Beitrag gibt Antworten oder zumindest eine Richtung.
Google hat im Mai 2019 verkündet, dass Mark Ups für FAQ-Seiten zur Snippet-Optimie... Artikel anzeigen
In diesen Beitrag möchte ich eine Entdeckung mir Dir teilen, die ich bei Google gemacht habe. Google möchte wohl zukünftig, dass man seine eigene Entitäten-Box bzw. Knowledge-Panel bearbeiten beanspruchen und bearbeiten kann.
Doch vorher muss man einen Verifizierungsprozess durchlaufen um die... Artikel anzeigen
Dies ist ein Gastbeitrag von Marco Lauerwald. Ich habe den Beitrag inhaltlich nicht wesentlich überarbeitet, aber durch Screenshots und eigene Anwendungsfälle ergänzt.
Wie im Beitrag Content-Klassifizierung: Wie attribuiert man Inhalts-Arten für die Content-Strategie? zu erkennen ist bin ich... Artikel anzeigen
Googles Engagement in Sachen Machine-Learning könnte in der Zukunft dazu führen , dass die Auszeichnung von Informationen mittels strukturierter Daten überflüssig werden könnte. Die Hinweise von Google weisen darauf hin.
Google lernt auch dank der Mithilfe von Webmastern und SEOs
Der Aufbau e... Artikel anzeigen
Modernes Online Marketing bedarf einer ganzheitlichen und mehrstufigen Online-Marketing Strategie, die sich an den Produkten, Zielgruppen und deren Customer-Journey orientiert. Hier einige Gedanken dazu...
Differenzierung zwischen Online-Marketing-Strategie und -Taktik
Bevor wir tiefer in das Th... Artikel anzeigen
Machine Learning und Artificial Intelligence (AI) nehmen einen immer größeren Raum bei der Modellierung und Klassifizierung nach Mustern auch im Online Marketing ein. Unternehmen wie z.B. Tesla, Google, Microsoft, Amazon und Facebook betreiben großen Forschungsaufwand im Bereich der künstlich... Artikel anzeigen
Der BVDW und seine Zertifikate ist nicht unumstritten in der Online-Marketing-Branche. Gerade auch deswegen weil immer wieder Agenturen diese Zertifikate bekommen, die in der Vergangenheit nicht durch die kundenfreundlichsten Geschäftspraktiken aufgefallen sind. Durch die neueste Initiative will ... Artikel anzeigen
Im Beitrag Was ist die Suchintention & wie identifiziert man Nutzerintention für Keywords? haben wir uns bereits ausführlich mit der Identifikation von informations- und transaktionsorientierten Suchintentionen bzw. Nutzerintentionen bei Suchanfragen beschäftigt. Dieser Beitrag soll sich mi... Artikel anzeigen
Was ist Kommunikation überhaupt und wie findet sie statt? Was hat eine Kommunikationstheorie mit SEO oder Google Adwords zu tun? Welchen Einfluss haben Fehler bei der Kommunikation auf die Effektivität von SEO- und SEA-Kampagnen? Wie kann man seine Arbeitsweise anpassen, um erfolgreicher zu kommun... Artikel anzeigen
Unsere letzte Liste mit lesenswerten PPC-Blogs ist nun schon ziemlich in die Tage gekommen. Ein Grund mehr für ein Update zu sorgen und Euch einen Einblick in unseren Agentur-Feed-Reader zu genehmigen. Diesmal gibt es einen Einblick in unsere Lesequellen zu den Themen Google AdWords, Pay-Per-Click-... Artikel anzeigen
Inbound-Marketing ist neben dem Begriff Content-Marketing eines der Marketing-Buzzwords der letzten. Doch warum ist das so? Nachfolgend eine ausführliche Übersicht über das Thema Inbound-Marketing.
Inbound-Marketing ist eine Marketing-Methode, die hauptsächlich online genutzt wird und darauf ... Artikel anzeigen
Content-Marketing ist das Hype-Thema der letzten Jahre im Marketing. Egal ob Kreative, SEOs, Online-Marketer, PR-Spezialisten, Social-Media-Verantwortliche, Medienschaffende, Verlage oder Werber. Jeder ist inzwischen beim großen Thema Content-Marketing an vorderster Front dabei. Doch wie viele Kö... Artikel anzeigen
Unsere letzte Liste mit lesenswerten Inbound-Marketing- und Content-Marketing-Blogs ist nun schon knapp zwei Jahre alt. Seitdem hat sich viel getan und es sind viele neue interessante Blogs dazu gekommen. Ein Grund mehr für ein Update zu sorgen.
Wie gewohnt beschränken wir uns bei solchen Blog-... Artikel anzeigen
In den nachfolgenden Zeilen möchte ich mich über die für mich wichtigsten Entwicklungen für das (Online-)Marketing befassen. Diese sind zum Einen für Online-Marketer als auch Geschäftsführer und andere Führungsverantwortliche interessant.
Entwicklungen statt Trends
Ich bin kein großer Fr... Artikel anzeigen
Googles Engagement in Sachen in Machine Learning und Articial Intelligence ist beachtlich wie im Beitrag Welche Bedeutung hat ML für Google? erläutert. Auch der Einfluss auf SEO ist deutlich erkennbar wie im Beitrag Welche Bedeutung hat Machine Learning für SEO? Experten wagen den Blick in die ... Artikel anzeigen
Das semantische Web oder auch Web 3.0 genannt hält Einzug bei den wichtigsten Traffic-Verteilern im Netz wie Google und Facebook. Semantische Beziehungen zwischen Themen spielen insbesondere für Google eine wichtige Rolle, um thematische Relevanz von Websites und Dokumenten zu ermitteln. Nachfolg... Artikel anzeigen
Eine umfangreiche Keyword-Recherche bildet die Grundlage für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Doch welche Keyword-Tools liefern die meisten und besten Ergebnisse? Welche KW-Tools sollte man miteinander kombinieren? Wir haben über die Jahre einige Tests und Vergleiche bekannter Keyword-T... Artikel anzeigen
SearchEngineJournal hat den Aufgesang Blog im Rahmen der SEOlympics zu einem der 10 besten deutschen Online Marketing Blogs 2014 gekührt. Wir fühlen uns geehrt, sind stolz, peinlich berührt und alles zusammen. :-)
Wir berichten normalerweise nur ziemlich selten in unserem Blog über neue Z... Artikel anzeigen
Ich gebe zu der Titel dieses Beitrags ist etwas provozierend, aber wer Content-Marketing nur aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung bzw. des Linkaufbaus betreibt denkt sehr eindimensional und wird Enttäuschungen erleben.
Wie regelmäßige Leser dieses Blogs bemerken brennt mir das Thema auf d... Artikel anzeigen
Bei der Suchmaschinenoptimierung dreht sich alles um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Und da ist seit einigen Jahren eine Menge los. Panda und Pinguin haben die Spielregeln für das Ranking verändert und der Knowledge-Graph hat uns das Konzept der Entitäten gebracht.
Im he... Artikel anzeigen
Kann Google Inhalte, die per Iframe in eine Website integriert sind lesen? Diese Frage stellt sich vielen SEOs schon lange. Anhand eines Beispiels möchte ich erläutern, dass Google es wohl kann und per Iframe eingebundene Inhalte auch indexiert. Dabei möchte ich darauf verweisen, dass sich meine ... Artikel anzeigen
Das #Hashtag ist ein Internetdings mit einer wichtigen Funktion. Es dient der Verschlagwortung von Inhalten und kann als solches ein wenig Ordnung in die digitale Informationsflut bringen. Wobei „Ordnung“ relativ gemeint ist.
Man könnte sie eher als eine Art roten Faden im Informationsch... Artikel anzeigen
Der wahre Preis von Anonymität ist Irrelevanz. Diese vielzitierte Aussage von Eric Schmidt klingt im Schatten von Geheimdienstaffären und Datenspeicherungen wie Hohn. Sie verrät uns aber eine Menge über Google und die Zukunft der Optimierung innerhalb der Suchmaschine.
Es geht nicht mehr ... Artikel anzeigen
Das Etablieren einer Marke wird zukünftig eine immer wichtigeree Rolle beim Ranking von Inhalten spielen. Warum die Suchmaschinenoptimierung (SEO) bei der Beeinflussung der Suchmaschinen-Rankings nur noch eine Aufgabe dabei ist und Marketing immer wichtiger erläutere ich nachfolgend.
&n... Artikel anzeigen
Durch Storytelling kann Content Marketing Emotionen erzeugen und eine Bindung zu einer Marke herstellen. Die kanadische Fluggesellschaft WestJet hat davon letztes Jahr zu Weihnachten Gebrauch gemacht und ihre Kunden mit personalisierten Geschenken überrascht. Daraus ist ein emotionales Video entsta... Artikel anzeigen
Mit welchen Methoden wir bei Aufgesang Inbound-Marketing-Kampagnen Leben einhauchen: Der biblischen Überlieferung nach begann Adam erst dann zu leben, als Gott ihm seinen Odem in die Nase blies. Nachdem jedes Detail vollendet war, brauchte es noch einen letzten entscheidenden Akt, um die Schö... Artikel anzeigen
In diesem Beitrag möchte ich aufbauend auf dem Beitrag SEO oder nicht SEO? Gedanken zur Neupositionierung der Suchmaschinenoptimierung einen ganzheitlichen Blick auf die Positionierung der Suchmaschinenoptimierung im Marketing-Mix werfen. Im ersten Teil meiner kleinen Beitragsreihe zur SEO-Neuposit... Artikel anzeigen
Was hat das "Neue SEO" noch mit Suchmaschinenoptimierung zu tun und inwiefern ist SEO Teil von Content-Marketing oder umgekehrt? Mit diesem zweiteiligen Beitrag möchte ich auf mögliche Antworten und Folgen des “neuen SEO” eingehen. Den zweiten Teil findest Du hier Positionierung von SEO im Mar... Artikel anzeigen
Fast alle Vorteile des Internets haben gleichzeitig Nachteile. Es ist toll, dass wir innerhalb von Sekunden auf Millionen von Informationen zugreifen können, nur wie soll man da noch was finden? Und woher weiß man, welche Informationen die besten sind? Insbesondere wenn man sich in ein Thema einar... Artikel anzeigen
Suchmaschinenoptimierung (SEO) befindet sich in einer sehr interessanten, aber auch einschneidenden Phase. Es ist eine Phase der Neuorientierung und die Gräben innerhalb der SEO-Szene werden größer. Dabei sollte man sich Gedanken darüber machen, ob Offpage-SEO bzw. der Linkaufbau zukünftig ... Artikel anzeigen
In diesem WebmasterHelp Video beantwortet Matt Cutts die Frage, ob eine Website besser rankt, wenn sie viele von Google indexierte Seiten aufweist.
Eine Website rankt nicht automatisch höher, nur weil Google viele Seiten der Domain indexiert hat. Wenn eine Website viele Unterseiten besitzt, best... Artikel anzeigen
2013 hat Google sich zum 15. Geburtstag ein ganz besonderes Geschenk gemacht. Die Suchmaschine hat einen Vogel, einen Kolibri, um genau zu sein und der wirbelt den Tiergarten nicht nur farblich auf. Es handelt sich dabei nämlich nicht um ein Anti-Spam-Update á la Panda oder Pinguin, mit dem die S... Artikel anzeigen
Insbesondere durch die Pinguin-Updates hat sich die SEO-Offpage-Optimierung verändert. Nicht nur die Ankertexte von Backlinks geben Google Signale bezüglich des Themengebiets mit dem man sich beschäftigt. Co-Citation und Kookkurrenz.
enzen werden hier immer bedeutender. Nachfolgend Definition ... Artikel anzeigen
Wenn man vor 5 Jahren viele SEOs gefragt hätte was man von Google AdWords hält, hätte man die Antwort bekommen: „Adwords? Ich bezahle doch kein Geld für Klicks“. Diese Antworten gab es tatsächlich und nicht selten. Doch die Zeiten haben sich geändert. Viele ehemals reine SEO-Dienstleister ... Artikel anzeigen
Unter dem Titel Wechselwirkungen zwischen PR und SEO - Zukunftsmusik und Praxis hielt mein Kollege Ulf-Hendrik-Schrader auf dem 4. deutscher Medienbeobachter-Kongress seine Präsentation. Es ging dabei die SEO-Trends für 2013/2014 zu erläutern, sowie die gegenseitigen Synergien und Wechselwirkun... Artikel anzeigen
Marie Hynes veröffentlichte am 18.04.2013 einen Artikel bei seomoz.org, in diesem stellte sie folgende Frage: Welche Unterschiede bestehen zwischen einer Abstrafung durch Penguin und einer für unnatürliche Links. Im Folgenden sollen die Kernpunkte der Autorin zusammenfassend dargestellt werden. F... Artikel anzeigen
In dieser zweiteiligen Beitragsreihe geht es um die Planung und Erstellung von emotionalisierendem beziehungsweise viralem Content. Warum diese beiden Elemente so wichtig sind? Ganz einfach: Gut gemachte Inhalte sorgen für Reputation, Branding, Feedback und Backlinks.
Teil 2: Content-Marketing: ... Artikel anzeigen
Die Entwicklung bei der Offpage-SEO bzw. dem Linkaufbau zeigt deutlich, dass es immer wichtiger wird über ansprechenden Content Links und soziale Signale zu erzeugen. Automatisierter und direkt beeinflussbarer Linkaufbau verliert nach und nach an Effektivität bzw. wird sogar durch Pinguine bestraf... Artikel anzeigen
Das lückenlose Tracking von Zielerreichungen ist Grundlage für erfolgreiche Online Marketing Kampagnen. Durch die Möglichkeit über Telefontracking-Systeme auch Telefonanrufe bis auf Keyword-Ebene zurückzuverfolgen ist für viele Unternehmen eine fast lückenlose Erfolgsmessung für AdWord- und ... Artikel anzeigen
Anfang des Monats hat Google im offiziellen Analytics Blog die neuen Content Experiments vorgestellt. Hier einige Erläuterungen zum Thema Content Experimenents.
Was sind Content Experiments?
Die Content Experiments lösen das bisherige Standalone Tool Google Website Optimizer ab und werden stattd... Artikel anzeigen
Wir haben bereits vor ein paar Monaten das Thema SEO vs. SEA Brand Bidding bzw. Ist es sinnvoll auf die eigene Marke zu bieten hier im Blog untersucht ( siehe Untersuchung: Brand Bidding auf eigene Marke mit AdWords sinnvoll?) . Doch wie verhält es sich bei Money Keywords, die die eigene Marke n... Artikel anzeigen
Wir haben mal wieder einige Stunden mit einer Untersuchung verbracht. Diesmal haben wir anhand vorliegender Daten analysiert, inwiefern sich die Anzeigenposition einer AdWords Anzeige auf die Conversionrate auswirkt. Die allgemein verbreitete Theorie ist, dass sich die Conversionrate mit sinkender A... Artikel anzeigen
Wie aussagekräftig sind die Sichtbarkeits-Kennzahlen von SEO Tools und wie ist der Einfluss dieser Zahlen auf den organischen Traffic? Ich habe mich in den letzten Tagen intensiver mit den Sichtbarkeits Kennzahlen der großen deutschen SEO Tool Anbieter Sistrix, Searchmetrics Essentials, SEO Diver ... Artikel anzeigen
Nachdem mir immer wieder in Diskussionen auffällt wie unreflektiert und naiv manche SEOs oder Webseiten Betreiber mit Analysen und Daten aus Backlink Tools umgehen möchte ich mich in diesem Beitrag mit der Datenqualität, dem Nutzen und den Grenzen von Backlink Tools befassen. Vorab will ich beton... Artikel anzeigen
Bezugnehmend auf meine Präsentation auf der SEO Campixx 2011 möchte hier noch einmal blogseitig auf den Sinn des Einsatzes von SEO und SEA bzw. Google AdWords eingehen.
Die SERPs als Werbefläche
Zuerst einmal schraube ich das Rad der Zeit etwas zurück in die gute alte Zeit des klassischen Mark... Artikel anzeigen
Die Sperrung bzw. Deaktivierung eines Google AdWords Kontos kann die Existenz von ganzen Geschäftsmodellen gefährden. Deswegen sollte man sich mit diesem sensiblen Thema beschäftigen. Hier einige Tipps und Gründe um einer Deaktivierung vorzubeugen.
Gesperrte AdWords Konten können auf ... Artikel anzeigen
Die Frage SEO oder AdWords stellt sich eigentlich gar nicht erst. Oft trifft man immer wieder auf die Ansicht SEO würde AdWords ersetzen. Dabei werden oft die Synergieeffekte vernachlässigt. Das Thema habe ich schon mal in unserem Blog angerissen, will es aber hier noch etwas mehr vertiefen.
Sy... Artikel anzeigen