Die bereits in Kanada und UK getestete neue Adwords Keyword Option “Modified Broad Match” steht jetzt auch weltweit zur Verfügung. Die neue Keyword Option schließt die Lücke zwischen dem Phrase und dem Broad Match. Kennzeichnet man ein Keyword oder mehrere Keywords einer Kombination mit einem “+” (WICHTIG: ohne Leerzeichen) davor, dann schließt man eine semantische Verknüpfung  zu verwandten Wörtern durch Google aus.

Beim bisherigen Broad Match bzw. Weitgehend passend, überließ man Google z.B. beim Keyword “Sneaker” auch die Auslieferung der Anzeige bei der verwandten Suchanfrage “Schuhe”. Durch “+Sneaker” muss nun die Suchanfrage das exakte Wort “Sneaker” enthalten.

Bisher war der Einsatz von Broad Match nur unter der stetigen Erweiterung der Liste mit negativen Keywords zu empfehlen. Durch die neue Keyword Option ist nun eine lückenlose Abdeckung sämtlicher Keyword Varianten möglich, ohne die Kontrolle über die Anzeigen Auslieferung zu verlieren.

Nur in Japan, China, Thailand und den hebräischspachigen Ländern ist diese Keyword Option noch nicht verfügbar.

Mehr Informationen zum zum Modified Broad Match gibt es im Inside Adwords Blog von Google.

Quelle: Inside Adwords

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