Hier nun der erste Teil der Suchmaschinenmarketing Beitragsreihe “Adwords und / oder SEO?”

Der Platz in den Suchergebnisseiten den sogenannten SERPs (Search Engine Result Pages) ist begrenzt und damit hart umkämpft. Mit Top Rankingplatzierungen durch SEO und Adwords Anzeigen ist es möglich wichtige Meter im Kampf um die Pixel gutzumachen.

Betrachtet man die Ergebnisseiten der Suchmaschinen einmal pragmatisch stellt man fest, dass man in erster Linie eine Menge unterschiedlicher Links mt kurzen Beschreibungstexten oder teilweise Bildern sieht. Je nach Bildschrimgröße sieht man 8-11 Adwords Anzeigen à ca. 200 x 70 px und 2-5 organische Suchergebnisse à max. 600 x 150 px ohne Scrollen zu müssen, also im primären Sichtbereich.

Ziel ist es mit der zur Verfügung stehenden Fläche so viel Aufmerksamkeit und insbesondere qualitativ gute Klicks zu bekommen wie möglich. Das kann man zum einen durch z.B. einen guten Seitentitel / Anzeingentitel oder ansprechenden Description bzw. guten Adwords Anzeigen (Text) erreichen. Aber macht es nicht Sinn, insbesondere wenn viele Wettbewerber sich in den SERPs tummeln, zusätzlich Adwords zu schalten auch wenn man im organischen Ranking mit seiner Website auf Platz 1-2?

Wir denken es macht Sinn, da wir erstens damit mindestens einen wenn nicht sogar zwei Wettbewerber aus dem primären Sichtfeld drängen können (insofern wir auf den Plätzen 1-5 einbuchen) und damit zusätzlichen Platz im oberen Sichtbereich erobern.

Neben dem Flächenanteil ist natürlich auch noch der Linkanteil in den SERPs entscheidend. Da der User bei Google in erster Linie auf der Suche nach Linktipps zum jeweiligen Suchbegriff ist und nur begrenzt Links auf der ersten Ergebnisseite zur Verfügung stehen, macht es durchaus Sinn den Linkanteil zu erhöhen. Das erreicht man durch Sitelinks und/oder Adwords Anzeigen. Da die Sitelinks nur sehr begrenzt beeinflussbar sind und eine Nummer eins Rankingposition vorraussetzen, sind Adwords Anzeigen hier die kalkulierbarere Variante. Zudem lassen sich neuerdings durch die Adwords Ad Sitelinks, wenn man die Anzeigen auf Position eins einbucht, zusätzlich zum Anzeigentext Ad Sitelinks platzieren.

Präsenz in den SERPs erhöhen durch SEO und Adwords

Fazit ist, dass man durch den kombinierten Einsatz von SEO und Adwords die Präsenz im primären Sichtbereich der SERPs grundlegend erhöhen kann.

1. Durch Erhöhung des Linkanteils
2. Belegung der größtmöglichen Fläche

Wenn ich über die Suchmaschinen mehr wertvolle Klicks als der Wettbewerb bekommen möchte ist es daher notwendig durch Top Rankingplatzierungen in den SERPs mit Hilfe von SEO und Adwords Anzeigen so viel Werbefläche und Links wie möglich belegen, um damit die optimale Präsenz in den SERPs zu erreichen.

Nächste Woche geht es weiter mit dem Thema:

“Suchmaschinenmarketing: Die Hauptkeywords mit SEO, die Long Tail Keywords mit Adwords fördern.”

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