SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung ist i m Rahmen des Suchmaschinenmarketing (SEM) eher der strategische Teil, während Einsatz von Adwords (SEA) eher als operativ zu sehen ist. Daher sollte man bei der Keyword Recherche darauf achten welche Keywords für welche Art des Suchmaschinenmarketing am Besten geeignet sind.
Mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es i.d.R. möglich eine Seite für maximal 1-3 HauptKeywords zu optimieren. Das bedeutet dass ich für jede neue Keyword eine eigen Seite erschaffen müsste. Bei der Masse an Suchbegriffen, ist es damit fast unmöglich jeden Suchbegriff über SEO zu optimieren. Deswegen müssen insbesondere die zu optimierenden Keywords für SEO gezielt ausgewählt werden.
Bei Adwords hingegen ist es nicht so schlimm, wen man mal einige Keywords einbucht, die sich als Looser herausstellen. Diese Keywords sind schnell wieder gelöscht.
Da Adwords Klicks Geld kosten sollten man sich hier in erster Linie auf conversionorientierte Suchbegriffe konzentrieren. Diese könnte man z.B. über Analytics, vorrausgesetzt man hat eine existierende Datenhistorie inkl. Conversiondaten z.B. über Analytics generiert, herausfinden. Man brauch auch nur ein bisschen nachzudenken. Z.B. ist die Suchanfrage “Nike Air Max weiss kaufen” conversionorientierter als “Nike Air Max”. Müsste man sich zwischen diesen beiden Keyword Kombinationen entscheiden wäre es sinnvoll Adwords auf “Nike Air Max weiss kaufen” zu schalten und die Seite selber auf “Nike Air Max” zu optimieren.
Sinnvoll ist es daher sich bei der Suchmaschinenoptimierung auf die Hauptkeywords, maximal einige Mid Tail Keywords zu konzentrieren. Wenn einem das Platzanteil Argument “Mehr Platz in den SERPs durch Adwords Anzeigen und SEO für die SERPs” egal ist lässt man die Haupt Keywords von Adwords unbeachtet, sollte aber trotzdem Adwords Anzeigen auf die Mid- und Long Tail Begriffe buchen.
Natürlich macht es auch Sinn im Rahmen der SEO Long Tail Keywords anzuwenden, da diese oft einfacher zu optimieren als die Hauptkeywords. Dies sollte man aber nur bei den Long Tails tun, die sich klar als “Money Keys” herausgestellt haben.
Zum Testen auf welche Long- und Mid Tail Keywords es sich lohnt zu optimieren, kommt wieder Adwords ins Spiel. Hier sind wir aber schon beim Thema des Beitrags in der nächsten Woche: “Suchmaschinenmarketing: Keyword Recherche für SEO mit Adwords“
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