Google bietet Unternehmen & AdWords Agenturen neben dem Such-Netzwerk noch das Display Netzwerk (ehem. Content Netzwerk) für die Schaltung von Text- und Image-Anzeigen.

Das Google Display Netzwerk (GDN) kann als große Sammlung von Partnerseiten verstanden werden und zeichnet sich vor allem durch die große Reichweite aus. Neben diversen Google Diensten, wie z.B. Youtube oder Google Mail, zählen eine Vielzahl von kleinen nischigen aber auch reichweiten Partnerseiten, wie z.B. telekom.de oder sueddeutsche.de zum Partnernetzwerk.

Sinnvoll ist das Schalten von Anzeigen im Google Display Netzwerk v.a. wenn man reichweitenstarke Branding-Kampagnen fahren möchte. Aber auch für direkte Verkäufe oder zur Leadgenerierung kann das GDN sinnvoll sein.

Quelle: Google

Die Targeting-Möglichkeiten im Überblick: Themenbezogen vs. interessenbasiert

Im Targeting beim Google Display Netzwerk kann in einem ersten Schritt zwischen themenbezogenem und interessenbasiertem Targeting unterschieden werden.

Beim themenbezogenen Targeting definiert der AdWords Account Manager vorab zum Produkt oder Service thematisch passende Partnerseiten oder Unterseiten. Zu dieser Art des Targeting zählen folgende Möglichkeiten:

• Kontextuelles Targeting
• Thematisches Targeting
• Placements

Das interessenbasierte Targeting setzt beim Internetnutzer selbst an. Aufgrund von eingefangenen Cookies sind die Interessen der Nutzer bekannt und können diesbezüglich angesprochen werden. Zur interessenbasierten Nutzeransprache zählen:

• Interessenkategorien
• Remarketing

Kontextuelles Targeting

Beim kontextuellen Targeting gibt man – analog zu den AdWords Kampagnen im Such-Netzwerk – relevante Keywords ein. Diese eingegebenen Keywords dienen Google dazu thematisch passende Partnerseiten für Ihre Werbeanzeigen zu finden. Dabei reichen nur wenige generische Begriffe um ein Thema einzugrenzen. Im Gegensatz zu Google Suche Kampagen schränkt man mit wachsender Anzahl an gebuchten Keywords die Reichweite ein. Es können auch negative Keywords eingebucht um eventuelle Zweideutigkeiten auszuschließen.

Thematisches Targeting

Beim thematischen Targeting hat man die Möglichkeit sich für von Google vorgegebene Themen zu entscheiden. Auf Seiten, die Google den entsprechenden Themen zuordnet, werden dann die Anzeigen geschaltet. Ein zusätzliches Einbuchen von Keywords verfeinert hierbei noch das Targeting.

Placements

Bei den vorherigen beiden Targeting-Optionen hat man Google  die Seiteninhalte bestimmt. Bei der Targeting-Möglichkeit Placements haben Sie selbst die Möglichkeit, einzelne Domains und URLs auf denen die Werbemittel ausgeliefert werden sollen vorzugeben. Arbeitet man hier mit kompletten Domains macht es Sinn zusätzlich Keywords zur Verfeinerung des Targetings einzubuchen.

Interessenkategorien

Das Targeting nach Interessenkategorien ist die neueste der Targetingmöglichkeiten. Analog zum thematischen Targeting kann man wieder aus einem Katalog an Themen auswählen. Dieses Mal beziehen sich die Themen aber nicht auf Partnerseiten, sondern auf Interessensgebiete von Internetnutzern.
Google legt aufgrund des Surfverhaltens eines Nutzers ein ungefähres „Profil“ dieses Nutzers an. Im AdWords Konto können dementsprechend diese Interessenkategorien ausgewählt werden.

Remarketing

Diese Targeting-Möglichkeit im Display Netzwerk ist im Gegensatz zu den bereits erwähnten Methoden Nutzerbezogen. Beim Remarketing muss ein Internetnutzer zunächst die eigene Seite besucht und mit einem Cookie getaggt werden. Aufgrund dieses Cookies bekommt der Nutzer dann beim weiteren Surfen im Netz relevante Anzeigen Ihres Produktes oder Services auf Werbeflächen im Display Netzwerk angezeigt.

Fazit: Eine Vielzahl an Ansatzpunkten

Das GDN bietet eine Vielzahl an Targeting Optionen. Teilweise ist auch eine Kombination von mehreren dieser Optionen möglich.

Einen interessanten Beitrag zur Kombination & Optimierung von Google Display Kampagnen finden Sie hier: http://www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/optimierung-von-google-display-netzwerk-kampagnen/

Weitere Informationen zum Targeting im Google Display Netzwerk direkt bei Google:  http://www.google.de/intl/de_ALL/adwords/displaynetwork/

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