Einige Werbetreibende tun den Qualitätsfaktor der PPC Kampagnen immer noch als unwichtig bzw. unveränderlichen Wert ab, was jedoch zu kostspieligen Irrtümern führen kann. Denn schlussendlich sorgt ein guter Qualitätsfaktor für eine höhere Position im Ranking und reduziert den Klickpreis. Er kann sich also als klarer Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz erweisen, der ihnen darüber hinaus noch eine ganze Menge Geld erspart.
Auch wenn nicht hundertprozentig klar ist, wie die Kriterien zur Qualitäts-Bewertung genau verteilt sind, so liegt doch einer der Schwerpunkte des Qualitätsfaktors klar bei der click-through rate (CTR).
Hier nun einige Ansätze um den Qualitätsfaktor aufgrund der CTR zu verbessern.
Segmentierung in thematische Anzeigengruppen zur Verbesserung Qualitätsfaktors
Verkleinern Sie die Anzeigengruppen und verteilen Sie die Keywords je nach Themenbezug!
Da sich die eingebuchten Keywords eine Anzeige (ggf. mehrere) teilen, sollten die Anzeigengruppen möglichst einem thematischen Umfeld zugehörig angelegt werden, damit die Anzeigen exakter auf die Produktgruppen zugeschnitten und sie somit relevanter für den Suchenden machen.
Durch die thematische-Abgrenzung können sie nun einige ihrer Hauptkeywords im Anzeigetext unterbringen, was dafür sorgt, dass diese wiederum fett markiert erscheinen, sobald ihre Anzeige ausgelöst wird. Somit wirkt die Anzeige auffälliger und wird mit höchster Wahrscheinlichkeit auch einen besseren CTR erreichen.
Zudem achtet Google auf den Bezug der Keywords pro Anzeigentext bzw. pro Anzeigengruppe. Ein optimales Konto hat deswegen maximal 2-3 Keywords pro Anzeigengruppe, was bei großen Konten mit mehreren tausend Keywords ein langwieriger Prozess ist. Deswegen sollten Sie mit den performantesten und / oder Impression stärksten Keywords beginnen. Diese habe den größten Einfluss auf Ihr Konto bzw. auf die Conversions.
Gute Anzeigentexte führen zu verbesserten CTR
Das Splittesting von Anzeigentexten ist ein regelmässiges To Do für die Optimierung des AdWords Qualitätsfaktors, da die Anzeigentexte das wichtigste Klickargument für den Suchenden darstellen. Deswegen solte man immer mindestens zwei Anzeigentexte gegeneinander testen. Dabei muss man in den Kampagneneinstellungen die Anzeigenauslieferung auf leistungsunabhängig umstellen. Je nach Impressions und Klicks kann man aber erst die Leistung beurteilen sobald statistisch relevante Daten vorliegen. Hier gibt es diverse Tools, die man zur Ermittlung der statistischen Relevanz nutzen kann. Z.B. http://www.vertster.com/adwords-tool/
Durch eine permanente Optimierung der Anzeigentexte wird man den CTR und damit den Qualitätsfaktor verbessern können.
Der Mythos höherer Klickpreis = besserer Qualitätsfaktor
Viele AdWords Werbetreibende denken immer noch, dass sie durch Erhöhung der max. CPCs den Qualitätsfaktor verbessern können. Natürlich kann ich durch höhere Klickgebote die Klickrate durch ein höhere Anzeigenposition verbessern. Doch das ist eine etwas oberflächliche Betrachtungsweise. Dies wird alleine nicht zu einer Verbesserung des Qualitätsfaktors sorgen, da Google sich die eigen CTR im Verhältnis zu den Konkurrenzanzeigen zum jeweiligen Keywords und der jeweiligen Anzeigenposition bei der Ermittlung des QF betrachtet.
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