Google Adwords Anzeigen auf die eigene Brand bzw. Firmennamen als Keyword zu schalten ist ein zweischneidiges Schwert. Ihre Brand/Firma sollte in jedem Fall  unter den Top 3 der organischen Suchergebnisse stehen wenn sie nach ihrer Brand/Firma suchen. Wenn dies nicht der Fall ist sollte dringend   Suchmaschinenoptimierung ausgerichtet auf Ihren Namen fokussiert werden.Wir stehen Ihnen hierbei als SEO Partner zur Seite.

Im Regelfall sollte Ihre Website aber unter den Top Suchergebnissen gelistet sein. In diesem Fall stellt sich die Frage , ob es  Sinn macht zusätzlich Adwords Anzeigen auf die eigenen Brandnamen zu schalten. Agenturen beantworten diese Frage gerne pauschal mit ja.  Dies kann zwei Gründe  haben.  Zum einen kann es sein, dass  sie ihre Gesamtkonto Performance verbessern möchte, da bei eigenen Brand- / Firmennamen der Cost per Click (CPC) sehr gering sind und die Conersionanzahl sowie Conversionrate sehr schöne Wert aufweisen. Dadurch können die Performance Werte des Adwords Kontos auf den ersten Blick sehr gut aussehen.  Zum  anderen gibt es aber auch für Sie gute Gründe  Google Adwords Anzeigenauf Ihren Brandnamen zu schalten. Nachfolgend einige Gründe wann und warum es Sinn machen kann:

1. Ihre Website ist so neu oder schlecht suchmaschinenoptimiert, dass sie bei der Suche nach Ihrer Brand in den organischen Suchergebnissen nicht unter den Top 3 steht.
2. Ihre Konkurrenz besetzt im Adwords Anzeigenbereich die Top Positionen oberhalb der organischen Listings. Ist dies der Fall können Sie derzeit noch  durch eine Markenschutzbeschwerde bei Google die eigenen Brand Keywords für die Schaltung und Verwendung im Anzeigentext für die Konkurrenz blocken. Wenn Sie offizieller eingetragener Markeninhaber sind sollten Sie dies auf jeden Fall machen. Hier geht es zum Formular. Allerdings ist der Schutz für Schaltung  derzeit nur in Deutschland im Gesetz verankert und darüber wird vorraussichtlich 2010 vom europäischen Gerichtshof entschieden. Sind sie nicht der offizielle Markeninhaber, macht es durchaus Sinn Adwords zu schalten.
3. Die Wettbewerber ranken im organischen Listing unmittelbar hinter Ihrer Website an Position 2 und/oder 3. Mit einer Adwords Schaltung können Sie erreichen, dass die Listings der Wettbewerber ausserhalb des Sichtfelds geschoben werden. Der User muss nach weiter unten scrollen um die Einträge sehen zu können und man selber dominiert den Bereich “above the fold”.
4. Die natürlichen Sitelinks Ihrer Website die Google gewählt hat sind nicht relevant. Ist dies der Fall lassen sich durch die von Google eingeführten Ad Sitelinks Links  zu relevanten Unterseiten platzieren. Diese werden allerdings nur angezeigt, wenn man auf der Anzeigenposition 1 oberhalb der organischen Listings rankt.

Neben den genannten Umständen, die eine Adwords Schaltung auf Firmennamen und eigene Brand sinnvoll machen gibt es allgemein noch positive Effekte/Vorteile. So können die Anzeigentexte zeitnah geändert werden um andere Marketing Kampagnen mit z.B. Slogans zu stützen, spezielle Produkte  oder Sales Aktionen zusätzlich zu pushen. Diese Vorteile sind von Fall zu Fall abzuwägen. Der wohl wichtigste Vorteil isr allerdings, dass die i.d.R. guten CTR Werte bei solchen Keywords sehr gut sind und somit die Quality Scores besser werden und die Qualität des gesamten Kontos steigern. Dies kann dann zu günstigeren CPCs im Allgemeinen führen. Ist die historische Qualität des Kontos verbesserungswürdig kann es durchaus Sinn machen auch den eigenen Firmennamen als Keyword zu buchen.

Man sollte von Fall zu Fall entscheiden ob es sinnvoll auf diese Keywords Adwords Anzeigen zu schalten. Arbeiten Sie mit einer Agentur zusammen, die auf diese Keywords bucht oder in Zukunft buchen will, sollten Sie sich eine Begründung einholen und bewerten ob diese stimmig ist.  Zudem sollten Sie sich nicht nur die Gesamtkonto- Performance ansehen,  sondern die Brand Kampagne mit ihren Brand Keywords gesondert von den anderen Kampagnen betrachten, um sich ein Bild von der realen Performance des Kontos machen, um das “Schönmachen” der Conversiondaten zu umgehen.

[Update: 23.09.2010]

Da das Thema immer noch gerne diskuitiert wird (siehe z.B. bei Kassenzone) hier ein kleines Update unter Berücksichtigung der neuen Markenrichtlinien. Diese soren nämlich dafür, dass die eigene Brand zumindest auf Keyword Ebene nicht mehr geschützt ist. Sprich die Wettbewerber werden vermehrt auf die eigene Brand bieten um zu versuchen Traffic des Wettbewerbs abzufischen. Um die Oberhand in den SERPs gegenüber dem Wettbewerb zu behalten, macht es durchaus Sinn nun auch auf die eigene Brand als Keyword  zu bieten

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