Viral Marketing Definition
Viral Marketing zielt daraufhin ab, Produkt bzw. Markenbotschaften so zu verpacken, dass sie viralen Charakter bekommen. Zur Verpackung der Botschaft nutz man sogenannte virale Container. Sehr beliebt hierbei sind Videoclips oder Online Games.
Eine virale Botschaft bzw. viraler Container fördert die virale Verbreitung. Eine Verbreitung hat viralen Charakter, wenn die Ausbreitungsgeschwindigkeit sich exponential entwickelt. Dafür ist es wichtig, dass die dadurch erreichten Kontakte eine kritische Masse erreichen. Sonst verpufft eine Viral Marketing Kampagne.
Ein Container sollte virale Eigenschaften aufweisen. Zu viralen Eigenschaften zählen z.B. Sex, Humor, Angst usw.. Sprich: Alles, was emotional bewegt.
Viral Marketing ist eine der schwierigsten und am wenigsten zu beinflussenden Social Media Marketing Methoden. Man kann planen und konzeptionieren. Aber nach dem Seeding liegt es nicht mehr in der Hand des Werbenden und es muss abgewartet werden, was passiert. Es gibt drei Dinge, die passieren können.
- Das Beste ist, wenn sich die Botschaft wie geplant viral verbreitet. Dann bekommt man als Ergebnis einen Verbreitungsgrad und TKP, der seinesgleichen sucht.
- Das neutrale Ergebnis ist das gar nichts passiert und die Arbeit und das eingesetzte Kapital raugeschmissen war.
- Der virale Container sorgt für negative Publicity und kann die Marke bzw. das Produkt schädigen.
Viral Marketing ist ein zweischneidiges Schwert, wie man z.B. Anfang 2010 beim Audi Selbstmord Werbespot sehen konnte. Man muss den Grad der emotionalen Ansprache exakt dosieren, um nicht negative Reaktionen zu erzielen. Ist man zu vorsichtig verpufft die Viral Marleting Kampagne.
Wir von SEM Deutschland sehen Viral Marketing wie auch Buzz Marketing als Teil des Word of Mouth Marketings.
