Unterschied zwischen Content-Marketing-Kampagne & Content-Marketing-Strategie
Lesezeit: ca. 7 Minuten“Content-Marketing bedarf einer Strategie”. Das liest man überall und Kollegen aus der Content-Marketing-Welt wie Mirko Lange, Robert Weller, Mael Roth, Babak Zand, Klaus Eck oder Kerstin Hoffmann beten die Notwendigkeit einer Content-Strategie rauf und runter. Zudem hört man aber auch immer... Artikel ansehen
Das semantische Web (Web 3.0) als logische Konsequenz aus dem Web 2.0
Lesezeit: ca. 5 MinutenDie Entwicklung hin zum semantischen Web verändert die Priorisierung und Auslieferung von Informationen durch die wichtigsten Gatekeeper im Netz und damit auch das Online-Marketing. Nachfolgend ein Erklärungsansatz. Inhaltsverzeichnis1 Das Web 3.0 als logische Konsequenz aus dem Web 2.02 Google und... Artikel ansehen
Interview mit Andy Lenz von t3n über Markenaufbau und Unternehmertum
Lesezeit: ca. 4 MinutenNachfolgend ein Interview mit Andy Lenz über die beeindruckende Erfolgsgeschichte des Magazins, Markenaufbau und Unternehmertum. Andreas “Andy” Lenz ist Co-Founder des yeebase-Verlags und einer der Köpfe hinter t3n. Die Online-Plattform t3n.de ist eines der bekanntesten Portale rund um das... Artikel ansehen
XING-Werbung vs. LinkedIn Ads: Grundlagen, Erfahrungen & Vergleich
Lesezeit: ca. 8 MinutenXING-Werbung und LinkedIn Ads bieten zwei interessante Möglichkeiten Werbung im B2B-Umfeld auszuspielen. Nachfolgend Grundlagen zur Werbung über XING und LinkedIn und ein Vergleich der beiden Angebote. Schon in dem Beitrag AdWords-Alternativen: Google zwingt Unternehmen zur PPC-Diversität haben wir uns mit den PPC... Artikel ansehen
Mit Nachhaltigkeit gegen den Content Shock
Lesezeit: ca. 4 MinutenDies ist ein Gastartikel von Constantin Alexander. „Die Welt ist eine Bühne“, soll Shakespeare einmal treffend zusammengefasst haben. Und es stimmt bis heute: An jeder Ecke inszenieren sich echte und vermeintliche Experten und versuchen, uns etwas zu verkaufen. Auf dem... Artikel ansehen
Wie findet man eine richtig gute SEA-/ AdWords-Agentur?
Lesezeit: ca. 8 MinutenHat man sich aus Mangel an zeitlichen bzw. personellen Kapazitäten, fehlendem Know-How oder anderen Gründen für die Auslagerung des AdWords-Managements an eine externe AdWords-Agentur entschieden, steht man vor der Frage, welche die richtige für das eigene Unternehmen ist. Nachdem wir... Artikel ansehen
Semantische Themen finden: Wie identifiziert man semantisch verwandte Keywords?
Lesezeit: ca. 8 MinutenDas semantische Web oder auch Web 3.0 genannt hält Einzug bei den wichtigsten Traffic-Verteilern im Netz wie Google und Facebook. Semantische Beziehungen zwischen Themen spielen insbesondere für Google eine wichtige Rolle, um thematische Relevanz von Websites und Dokumenten zu ermitteln. Nachfolgend... Artikel ansehen
Ist mein Unternehmen relevant für Wikipedia?
Lesezeit: ca. 4 MinutenHäufig erreichen uns Anfragen von Unternehmen, ob sie einen Artikel in Wikipedia bekommen können. Dieser Wunsch ist durchaus nachvollziehbar. Wikipedia ist sehr oft der oberste Suchtreffer bei einer Online-Suche. Außerdem ist sie eine der meistbesuchten Websites der Welt. Es kann einem... Artikel ansehen
XXL-Test-Reihe: Keyword-Tools & Suggest-Tools zur Recherche [Update März 2015]
Lesezeit: ca. 15 MinutenEine umfangreiche Keyword-Recherche bildet die Grundlage für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Doch welche Keyword-Tools liefern die meisten und besten Ergebnisse? Welche KW-Tools sollte man miteinander kombinieren? Wir haben über die Jahre einige Tests und Vergleiche bekannter Keyword-Tools durchgeführt. Die Ergebnisse dieser... Artikel ansehen
Digitaler Markenaufbau: Die Bedeutung der Brand für das Online Marketing (inkl. Brand Monitoring Dashboard)
Lesezeit: ca. 9 MinutenDigitaler Markenaufbau bzw. Branding ist eines der zentralen Themen im Online Marketing. Insbesondere im B2B-Bereich wird der wichtigste Erfolgsfaktor für ein Unternehmen die Marke und deren Wahrnehmung im Internet sowohl bei den Zielgruppen, als auch beim wichtigsten Gatekeeper Google, sein. Nachfolgend mehr... Artikel ansehen
2014: Aufgesang in Zahlen, die beliebtesten Beiträge, Persönliches
Lesezeit: ca. 4 MinutenDie Zeit rennt und 2014 befindet sich in den letzten Zügen. Ein Grund das letzte Jahr zusammenzufassen und für einige persönliche Worte. Der Ausblick in die Zukunft der Branche wird im Gegensatz zu den letzten Jahren (siehe Jahresrückblick & Vorschau: Auf... Artikel ansehen
Facebook-Werbung mit Facebook Ads: Grundlagen-Infos & Funktionsweise
Lesezeit: ca. 5 MinutenIn diesem Beitrag möchte ich einen Überblick zu den Grundlagen der Werbung mit Facebook geben. Dabei möchte ich weniger in die operativen Details gehen, sondern Fragen beantworten, die vor dem Start in der Strategieentwicklung von Bedeutung sind: Was kann ich... Artikel ansehen
Firmenname finden? Markenname oft Sackgasse bei der strategischen Ausrichtung
Lesezeit: ca. 6 MinutenDie Findung eines Markennamens steht am Anfang jeder Unternehmensgründung. Die Entscheidung für einen Markennamen ist strategischer Natur, wird aber oft gerade bei digital ausgerichteten Unternehmen aus taktischen Gründen getroffen. Ein Fehler, wie im nachfolgenden Beitrag erläutert. Inhaltsverzeichnis1 Aufgaben und Funktionen des... Artikel ansehen
Lean Content Marketing: 6 Tipps für den „schlanken“ Start ins Content Marketing
Lesezeit: ca. 4 MinutenGastbeitrag von Sascha Tobias von Hirschfeld & Tanja Josche Content Marketing steht für einen grundlegenden Wandel in der Marketingkommunikation: Weg von klassischer Werbung, hin zu wertvollen Inhalten, die Nutzen stiften. Viele Unternehmen scheuen den damit verbundenen Aufwand. Dabei ist der... Artikel ansehen
AdWords-Alternativen: Google zwingt Unternehmen zur PPC-Diversität
Lesezeit: ca. 6 MinutenDie Entwicklungen die Google in den letzten Jahren im AdWords-System vorantreibt führen dazu, dass sich insbesondere E-Commerce-Unternehmen zusehends mit Pay-per-Click (PPC)-Alternativen zu Google AdWords beschäftigen sollten. Hier die Gründe: Inhaltsverzeichnis1 Google AdWords wird breiter, flacher und teurer2 Shopping-Anzeigen verdrängen... Artikel ansehen
Tracking ausgehender Links & Downloads mit Google Analytics (GTM, ga.js, analytics.js)
Lesezeit: ca. 5 MinutenDas Messen von Klicks auf ausgehende Links kann in bestimmten Fällen sinnvoll sein. Dies geht über einen kleinen Eingriff in das HTML-Link-Tag oder einer Tag-Platzierung über den Google Tag Manager (GTM). Zudem gilt es zu beachten welchen Tracking-Code man platziert hat.... Artikel ansehen
Imagepflege als Teilziel im Content Marketing
Lesezeit: ca. 5 MinutenContent Marketing ist eine relativ junge Disziplin der Unternehmenskommunikation, und ihre Möglichkeiten sind längst noch nicht ausgeschöpft. So wird etwa in der fachlichen Diskussion nur selten darauf verwiesen, dass sich damit auch sehr gut am Unternehmensimage arbeiten lässt. Grund genug... Artikel ansehen
Systematisches Alert-Management im SEA
Lesezeit: ca. 5 MinutenNachfolgend ein Gastartikel von Christopher Gutknecht: In diesem Artikel geht es um die Erstellung und Einrichtung eines Performance-Alert Systems für Google AdWords. Dabei werden die bestehenden Alertquellen wie AdWords, Google Analytics sowie intellIAd und Econda unter die Lupe genommen und ein... Artikel ansehen
Achtung! Klickhascherei im Google Display Netzwerk
Lesezeit: ca. 3 MinutenBei AdWords-Kampagnen im Google Display Netzwerk sollte man immer einen genauen Blick auf einzelne Placements legen. Denn nicht selten sind es Klicks, die irrelevante Besucher auf die Seite bringen, was nur dem Publisher und Google Umsatz garantiert, wie die folgenden Beobachtungen... Artikel ansehen
GDN Case-Study: Welche Bannerformate erzeugen die größte Reichweite?
Lesezeit: ca. 5 MinutenWer die Wahl hat, hat die Qual: Ist die Entscheidung gefallen Displaywerbung über AdWords zu schalten, stelt sich die Frage, welche Formate man einsetzen sollte um möglichst viel Aufmerksamkeit zu bekommen. Im Folgenden möchte ich exemplarisch anhand einer kleinen Auswertung... Artikel ansehen
