Affiliate-Marketing (auch Affiliate-Programme, Associate Programs, Affiliate Networks) ist ein modernes Online-Marketing– und Vertriebskonzept. Dabei geht es um die Eröffnung neuer Vertriebskanäle über Partner-Websites, in der Regel auf Basis von Provisionszahlungen. Der Affiliate fungiert dabei als Schnittstelle zwischen dem Anbieter (Merchant) und dem Endverbraucher (User).

Affiliate-Marketing ist im Grunde keine revolutionäre Idee, sondern vielmehr die Erweiterung des Internet (Online)-Business auf die bewährten Vertriebskanäle des Offline-Business. Die Vergütung/Provision der Partner erfolgt resultatorientiert. Art und Höhe der Provision sind zwischen Anbieter (Merchant) und Partner (Affiliate) individuell vereinbar. Die gängigsten Varianten sind:

– Pay Per Click (pro Klick)
– Pay-per-Lead (pro Interessent, Download, Abonnent, etc.)
– Pay-per-Sale (pro Verkauf/Conversion)

Affiliate-Marketing vs. Bannerwerbung

Das Geschäftsverhältnis zwischen Anbieter (Merchant) und Vertriebspartner (Affiliate) ist anders als bei einer Bannerwerbung (bei der der Websitebetreiber gar keinen oder eher weniger Einfluss auf den Inhalt und den daraus resultierenden Geschäften hat), persönlicher und korrespondierender.

Klassische Display-Banner-Werbung wird oft nach TKP oder Klicks vergütet. Beim Affiliate-Marketing erfolgt die Vergütung oft transaktionsorientierter. So können Merchants z.B. prozentual an Online-Shop-Verkäufen beteiligt sein. Die genauen Konditionen machen die einzelnen Parteien untereinander im Vorfeld aus.

Während bei der klassischen Display-Banner-Werbung die intermediären Mediaagenturen bzw. Online-Vermarkter oder andere  Drittanbieter wie z.B. Google sind beim Affiliate-Marketing eigene Affiliate-Systeme oder Affiliate-Programme von Drittanbietern das Zwischenstück  zwischen Merchant und Affiliate.

 

 

Die bekanntesten Affiliate-Marketing-Netzwerke

Die bekanntesten Affiliate-Netzwerke sind Zanox, Affilinet, SuperClix, TradeDoubler, Belboon und Adcell. Nachfolgend ein paar Eckdaten zu den einzelnen Anbietern:

Zanox

  • Aktiv seit 2000
  • Internationale Ausrichtung und starke Marken
  • > 300.000 aktive Websites
  • > 600 Partnerprogramme
  • Geografische Reichweite: Deutschland sowie Niederlassungen in Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien, Polen, Niederlande, Skandinavien, China und USA

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affilinet

  • Aktiv seit 1999
  • Große Auswahl an starken Programmen
  • > 1.000 Partnerprogramme
  • > 220.000 Affiliates
  • Geografische Reichweite: Deutschland, Österreich, Schweiz, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Niederlande

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SuperClix

  • Aktiv seit 2000
  • > 400.000 aktive Websites
  • keine Einrichtungs-, Monats- oder Promotion-Gebühren
  • > 800 Partnerprogramme
  • Geografische Reichweite: Deutschland, Österreich, Schweiz und Russland

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TradeDoubler

  • Aktiv seit 1999 (Gründung in Schweden)
  • Über 650 Mitarbeiter
  • Mehr als 125.000 aktive Publisher
  • Über 1.600 Advertiser
  • Präsenz in 18 europäischen Märkten + Asien
  • Niederlassungen in 17 Ländern
  • 20 Mrd. Impressions pro Monat

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belboon

  • 2009 Zusammenschluss von belboon (aktiv seit 2006) und adbutler (2002)
  • Kostenloses Newsletter-Tool
  • > 1.200 Partnerprogramme
  • Geografische Reichweite: Deutschland, Österreich, Schweiz

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Adcell

  • Aktiv seit 2003
  • > 350 Partnerprogramme
  • > 50.000 Affiliates
  • Geografische Reichweite: deutschsprachiger Raum

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Zu Olaf Kopp

Olaf Kopp ist Online-Marketing-Experte mit über 15 Jahren Erfahrung in Google Ads, SEO und Content Marketing sowie einer der frühen Pioniere im Bereich Generative Engine Optimization (GEO). Er ist Co-Founder, Chief Business Development Officer (CBDO) sowie Head of SEO & AI Search (GEO) bei der Online-Marketing-Agentur Aufgesang GmbH. International gilt Olaf Kopp als anerkannter Branchenexperte für semantische SEO, E-E-A-T, Large Language Model Optimization (LLMO), Generative Engine Optimization (GEO) sowie KI- und Suchmaschinen-Technologie. Seine Arbeit verbindet strategisches Content Marketing mit Customer Journey Management und datengetriebener Suchmaschinenoptimierung. Bereits seit 2023 beschäftigt er sich nachweislich intensiv mit den Themen GEO und LLMO und zählt damit zu den ersten Vordenkern weltweit in diesem Bereich. In diesem Kontext gründete Olaf Kopp die weltweit erste Datenbank für SEO und GEO-relevante Patente und Research Paper sowie die SEO Research Suite. Seine Expertise findet regelmäßig Eingang in internationale Fachpublikationen. Renommierte Medien wie die FAZ oder Absatzwirtschaft referenzieren Olaf Kopp als Experten für Generative Engine Optimization (GEO). Als Autor schreibt er für nationale und internationale Fachmagazine wie Search Engine Land, t3n, Website Boosting, HubSpot, SISTRIX, Oncrawl, Searchmetrics, Upload und OMR. 2022 wurde er Top Contributor bei Search Engine Land. Zudem steht er regelmäßig als Speaker auf Bühnen von Konferenzen wie SMX, SERP Conf., SEO Vibes, SEA/SEO World, CMCX, OMT, Digital Bash oder der Campixx. Darüber hinaus ist er Host des Podcasts OM Café, Autor des Buches „Content-Marketing entlang der Customer Journey“, Co-Autor des Standardwerks „Der Online Marketing Manager“ (Kapitel Online-Marketing-Strategie und Content Marketing) sowie Mitorganisator des SEAcamp.
herausgegeben von:
Datum: 7. November 2010

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