Content einfach erklärt für Einsteiger: Defintion, Arten & Formate

Du interessierst Dich für das Thema Content. Dann bist Du hier genau richtig. In diesem Beitrag bekommst Du alle wichtigen Informationen zum Thema Content.

Was ist Content?

Content zu deutsch Inhalt ist ein Instrument im Marketing und der Unternehmenskommunikation. Content kann in verschiedenen Formaten wie z.B. Text, Bild, Audio oder Bewegtbild erstellt werden.

Außerhalb des Online Marketings bezeichnet Content alle redaktionellen Medieninhalte, die über Medienformate wie TV, Zeitung, Zeitschriften oder Radio publiziert werden.

Die Bedeutung von Content im Marketing

Durch den Siegeszug von Content-Marketing, aufgrund der steigenenden Werbeblindheit und technischen Innovationen wie Ad-Blockern hat Content seit ca. 2010 im Marketing deutlich an Bedeutung gewonnen und ist eine der wichtigste Touchpoint-Formen mit Kunden und Zielgruppen. Der Einfluss von Content ist  in vielen Phasen der Customer-Journey größer als z.B. von Werbung. Deswegen entstand der Ausspruch „Content is king!“ im Marketing.

Die Bedeutung Content in der Suchmaschinenoptimierung

Durch diverse Google-Updates wie z.B. das Panda-Update im Jahr 2012 ist die Bedeutung von Content für die SEO deutlich gestiegen. Laut Google gehören Content und Links zu den wichtigsten Rankingfaktoren. Herausragender Content bzw. Content-Marketing ist inzwischen eine Vorraussetzung für gute Rankings in vielen Suchmaschinen wie z.B. Google.

Übersicht Content-Formate

Bei Content-Formaten kann man unterscheiden zwischen Text, Bild, Anwendungen (z.B. Konfiguratoren, Rechnern usw.), Audio (z. B. Podcasts), audio-visuellem Content (z.B. Videos ) und Face-to-Face (z.B. Vorträge).

Bestimmte Content-Arten lassen sich in Form von verschiedenen Content-Formaten erstellen. So lässt sich zum Beispiel eine Anleitung sowohl als Text, Video oder Bild produzieren. Folgende Content-Formate gibt es:

• Text: Whitepaper, E-Book, Beitrag, Artikel, Gastbeitrag, Advertorial, Interview, Guides …
• Audio & Bewegtbild: Video, Webinar, virtuelle Workshops …
• Audio:  z.B. Podcasts
• Bild: Photos, Grafiken, Slides …
• Face to Face: Vorträge, Offline-Workshops, Seminare …
• Anwendungen: Konfiguratoren, Spiele …

Man kann diese Formate noch in weitere Unterkategorien nach der (technischen) Art der Auslieferung unterscheiden:

• Live
• Aufzeichnung
• Story
• gif
• statisch
• PDF
• html
• Print
• 1:1
• 1:n

Alle Content-Formate können/sollten mehrfach für eine Content-Art genutzt werden.  So lassen sich Synergieeffekte nutzen und unterschiedliche Konsum-Präferenzen der Zielgruppen berücksichtigen.

SERP-Analysen, Umfragen oder Gespräche mit der Zielgruppe sollten genutzt werden, um über die Konsum-Präferenzen die geeigneten Content-Formate zu identifizieren. Um es nicht zu granular werden zu lassen würde ich es auf der Ebene der Zielgruppe belassen und nicht weiter nach Thema und Themenfeld segmentieren. Je nach Thema/Themenfeld kann man aus dem durch die Zielgruppe favorisierten Auswahl an Content-Formaten die passenden ausgewählt werden.

Übersicht Content-Arten

Nachfolgend habe ich eine ausführliche Übersicht verschiedener Content-Arten erstellt. Die danach folgende ausführliche Übersichtsgrafik findest Du am Ende des Beitrags hochauflösend zum Download.

• Viral-Content (Memes, virale Videos, gifs …)
• Social-Media-Post
• Gewinnspiele / Verlosungen / Quiz
• Interaktive Grafiken
• Sprachnachricht
• Begriffserklärung (Lexikon- bzw. Glossar-Beitrag)
• Suchmaschinen-SERP-Features (Featured Snippet, Kwowledge Panel, Knowledge Card …)
• Infografiken
• Übersichten
• Whitepaper
• How-Tos / Tutorials / Guides
• Kolumnen / Meinungen / Einschätzungen
• Studien
• Untersuchungen
• Checklisten
• Event-Recaps
• Erklär-Videos
• Trend-Reports
• Buch-Rezensionen
• Branchen-News
• Lesetipps
• Autoren-Seiten
• Gastbeiträge
• Random Listicles
• Daten und Statistiken
• Trend-Berichte
• Webinare
• Live-Streams
• Kostenlose Tools
• Kostenlose Seminare
• Branchen-Reports
• Umfrage-Ergebnisse
• Tests
• Vergleiche
• Lösungs-Konfiguratoren
• Mitarbeiter-Vorstellungen

• Autoren-Beschreibungen
• Rated Listicles
• Pressemitteilungen
• E-Commerce-Kategorie-Texte / Kauf-Ratgeber
• Produktdetailbeschreibungen
• Kundenstimmen
• Case Studies
• Produkt-Konfiguratoren
• Unternehmens-News
• Preis-Rechner
• Produkt-Demos
• Team- & Mitarbeiter-Vorstellungen
• Image-Videos
• Prozess-Grafiken
• Unternehmens-News
• FAQs zu Bestellung bzw. Zusammenarbeit
• Informationen zu Bezahlung, Lieferung, Retouren …
• AGB / Impressum / Datenschutzerklärung
• Service-Content
• Bedienungsanleitungen

Übersicht: Content-Arten und Content-Formate

Die Content-Arten lassen sich im Rahmen bestimmter holistischen Meta-Formen in Kombination präsentieren. Solche Meta-Formen können sein:

• Digitale Messe
• Online-Konferenz
• Holistische Landingpage
• Pillar Page
• Blog
• E-Book
• Gloosar
• Magazin
• Buch
• Katalog
• Leistungsbereich
• Shop
• App
• Virtuelle Welt
• Messe
• Barcamp
• Konferenz

Einsatz von Content-Arten und Content-Formaten

Für das Content-Marketing steht eine Vielzahl an Content-Arten und -Formaten zur Verfügung. Welche Content-Arten für den jeweiligen Zweck am besten geeignet und am sinnvollsten sind, hängt von dem generellen Konsumverhalten der anzusprechenden Zielgruppen ab.

Deswegen sollte man sich bereits bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie detailliert z.B. mithilfe von Methoden der Marktforschung , SERP-Analysen, Keyword-Recherchen oder anhand bestehender Studien intensiv mit den eigenen Zielgruppen beschäftigen.

Häufig gestellte Fragen zu Content

Die folgenden Fragen werden häufig in Bezug auf Content gestellt:

Weitere Quellen zum Thema Content

• Content Definiton bei Wikipedia

• Content-Trends: Jede Generation hat ihre Präferenzen

• Über den Autor/Herausgeber
• Die letzten Beiträge

Zu Olaf Kopp

Olaf Kopp ist Co-Founder, Chief Business Development Officer (CBDO) und Head of SEO der Aufgesang GmbH . Im Fokus seiner Arbeit stehen die Themen digitaler Markenaufbau, Online- und Content-Marketing-Strategien entlang der Customer-Journey und semantische Suchmaschinenoptimierung. Er ist Autor des Buchs "Content-Marketing entlang der Customer Journey", Mitveranstalter des SEAcamps und Moderator des Podcasts Content-Kompass. Von 2012 bis 2015 war er Geschäftsführer. Als begeisterter Suchmaschinen- und Content-Marketer schreibt er für diverse Fachmagazine, u.a. t3n, Website Boosting, suchradar, Hubspot ... und war als Gastautor in diverse Buch-Veröffentlichungen involviert. Sein Blog zählt laut diversen Fachmedien und Branchenstimmen zu den besten Online-Marketing-Blogs in Deutschland. Zudem engagiert sich Olaf Kopp als Speaker für SEO und Content Marketing in Bildungseinrichtungen sowie Konferenzen wie z.B. der Hochschule Hannover, SMX, CMCx, OMT, OMX, Campixx… Olaf Kopp ist Suchmaschinen-Marketer, Content-Marketer und Customer-Journey-Enthusiast, bewegt sich als Schnittstelle zwischen verschiedenen Marketing-Welten und baut Brücken immer eine nutzerzentrierte Strategie im Auge.

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