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Du interessierst Dich für das Thema Deeplink Dann bist Du in unserem Glossar für Fachbegriffe aus dem (Online-) Marketing genau richtig. In diesem Beitrag bekommst Du alle wichtigen Informationen zum Thema Deeplinks.

Was ist ein Deeplink?

Ein Deeplink ist eine direkte Verlinkung zur Unterseite einer Website, ohne dass der Besucher sich über die Startseite zum gewünschten Inhalt durchklicken müsste. Wie der Name bereits indiziert, verlinken solche Verweise direkt in die Tiefe der Internetseite.

Deeplinks sind also spezifizierte Hyperlinks, die direkt auf einen bestimmten Inhalt der Website verweisen. Dabei kann es sich um eine externe Verlinkung handeln, aber auch um einen internen Hyperlink, der auf eine Unterseite der gleichen Website führt. Eine weitere Kategorie von Hyperlinks wäre der Surface Link, die Oberflächenverknüpfung zur Startseite einer Domain.

Der Linkaufbau einer Internetseite ist von besonderer Relevanz für die Suchmaschinenoptimierung, denn Backlinks sollten für die Suchmaschinen nicht ausschließlich als Startseitenlinks erkennbar sein. Die Suchmaschinen messen dem Deeplink nämlich eine höhere inhaltliche Wertigkeit bei.

Im Online-Marketing sind Deeplinks zu Produkt-Unterseiten zum Beispiel als Affiliate Links von Bedeutung. Für jeden Klick auf diesen Hyperlink werden Vermittlungsprovisionen ausgeschüttet.

Bedeutung von Deeplinks im Online-Marketing

Ein intelligenter Linkaufbau und das durchdachte Setzen bestimmter Deeplinks sind äußerst wichtig für die SEO und somit den wirtschaftlichen Erfolg einer Website. Wenn Händler Interessenten gezielt auf bestimmte Unterseiten dirigieren, können die Besucher leichter als Kunden gewonnen werden. Je einfacher und schneller ein Inhalt auffindbar ist, desto größer der Kaufanreiz. Mit einer intelligenten Deeplink-Strategie kann also die Conversion-Rate einer Website vebessert werden, auch im Dienste der Suchmaschinenoptimierung.

Bei Geschäftsbeziehungen unter Affiliates verhelfen Deeplinks zum Generieren von Vermittlungsprovisionen. In diesem Fall enthält der Hyperlink zur Produkt-Unterseite einen zusätzlichen Code, wodurch der Affiliate beim Händler identifiziert werden kann. Der Verkäufer sieht also an der Partnerkennung, von wo aus der Besucher zur Unterseite verlinkt wurde. Provisionsansprüche entstehen durch Click, Lead oder Sale. Je nachdem, ob der Besucher zum Beispiel nur geklickt hat, ob sich ein qualifizierter Kundenkontakt ergeben hat, oder ob es sogar zum Kauf gekommen ist, werden verschiedene Provisionen fällig.

SEO-Relevanz von Deeplinks

Bei der Suchmaschinenoptimierung spielen Stichworte wie Linkpower oder PageRanks eine Rolle, die maßgeblich von Unterseiten beeinflusst werden. Diese Inhalte versucht man im SEO durch Deeplinks zu stärken. Da die Suchmaschinen solche Verlinkungen auf Unterseiten auch als Manipulationsversuche einstufen können, muss man dabei mit Bedacht vorgehen. Das Verhältnis von Backlinks zur Startseite und Deeplinks zu Unterseiten muss stimmen. Außerdem sollte bei der Suchmaschinenoptimierung auf möglichst natürliche Linktexte geachtet werden.

Deeplinks: Rechtliche Aspekte

Das Setzen von Unterseiten-Links kann zur rechtlichen Grauzone werden. Jeder Website-Betreiber sollte sich also genau ansehen, worauf er von seiner Domain aus verlinkt. Grundsätzlich hat der Bundesgerichtshof bereits im Jahr 2003 klargestellt, dass direkte Backlinks zu Unterseiten zulässig sind. Dennoch muss das Urheberrecht auch bei Verlinkungen beachtet werden.

Was sind Deeplinks und Backlinks?

Ein Backlink ist ein Hyperlink, der von einer Internetseite auf eine andere verweist. Die Anzahl solcher Rückverweise schafft eine gewisse Linkpopularität, welche unter anderem die Bedeutung einer Internetpräsenz für die Suchmaschinen bestimmt. Ein Backlink gilt als Empfehlung für die angesteuerte Website, wobei Deeplinks auf Unterseiten stärker gewichtet werden als Hyperlinks zur Startseite. Die Anzahl der Backlinks gilt beim Linkaufbau als eines der wichtigsten Kriterien für das Ranking in den Suchmaschinen. Backlinks und Deeplinks spielen eine zentrale Rolle in Sachen SEO.

 

Zu Olaf Kopp

Olaf Kopp ist Online-Marketing-Experte für Generative Engine Optimierung (GEO) und SEO. Er besitzt 15+ Jahre Erfahrung in Google Ads, SEO und Content Marketing und ist einer der frühen Pioniere in den Bereichen Generative Engine Optimization (GEO) und Digitaler Markenaufbau. Er ist Co-Founder, Chief Business Development Officer (CBDO) sowie Head of SEO & AI Search (GEO) bei der Online-Marketing-Agentur Aufgesang GmbH. International gilt Olaf Kopp als anerkannter Branchenexperte für semantische SEO, E-E-A-T, Large Language Model Optimization (LLMO), Generative Engine Optimization (GEO) sowie KI- und Suchmaschinen-Technologie. Seine Arbeit verbindet strategisches Content Marketing mit Customer Journey Management und datengetriebener Suchmaschinenoptimierung. Bereits seit 2023 beschäftigt er sich nachweislich intensiv mit den Themen GEO und LLMO und zählt damit zu den ersten Vordenkern weltweit in diesem Bereich. In diesem Kontext gründete Olaf Kopp die weltweit erste Datenbank für SEO und GEO-relevante Patente und Research Paper sowie die SEO Research Suite. Seine Expertise findet regelmäßig Eingang in internationale Fachpublikationen. Renommierte Medien wie die FAZ oder Absatzwirtschaft referenzieren Olaf Kopp als Experten für Generative Engine Optimization (GEO). Als Autor schreibt er für nationale und internationale Fachmagazine wie Search Engine Land, t3n, Website Boosting, HubSpot, SISTRIX, Oncrawl, Searchmetrics, Upload und OMR. 2022 wurde er Top Contributor bei Search Engine Land. Zudem steht er regelmäßig als Speaker auf Bühnen von Konferenzen wie SMX, SERP Conf., SEO Vibes, SEA/SEO World, CMCX, OMT, Digital Bash oder der Campixx. Darüber hinaus ist er Host des Podcasts OM Café, Autor des Buches „Content-Marketing entlang der Customer Journey“, Co-Autor des Standardwerks „Der Online Marketing Manager“ (Kapitel Online-Marketing-Strategie und Content Marketing) sowie Mitorganisator des SEAcamp.
herausgegeben von:
Datum: 23. Juli 2022

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