Am 04.04. haben wir im Rahmen des Searchmetrics Partner Treffens pünktlich zur SMX in München unsere Studie “Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011“ vorgestellt. Hier nun die komplette Studie mit unserer Zusammenfassung und das vollständige Studie PDF Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011 zum Download:
Worum geht es bei der Studie?
Zusammen mit dem SEM Tool Anbieter Searchmetrics haben wir die 97 größten Online Shops in Deutschland auf entscheidende SEO und SEA Kennziffern analysiert und präsentieren die umfassende Studie “Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011“.
In der Studie wurden die 97 umsatzstärksten deutschen Online Shops laut iBusiness auf die Sichtbarkeit im bezahlten sowie organischen Teil der Google Suchergebnisse und der Suchmaschinen Traffic Verteilung auf die organischen Suchergebnisse, Google AdWords und Universal Search überprüft . Diese Daten haben grafisch aufgearbeitet und ausgewertet. Nachfolgend die Ergebnisse.
Der Inhalt und die Datenbasis der Studie
Die vorliegende Studie untersucht den Status Quo der Top 97 Online Shops in Deutschland in puncto Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA / Google AdWords). Die untersuchten Online Shops wurden aufgrund der iBusiness Auflistung „Shopping Portale und Online Shops 2010“ ausgesucht. Schwerpunkt der Studie liegt auf der Betrachtung der Sichtbarkeit der einzelnen Domains bei Google, der Verteilung des Suchmaschinen Traffics und der Aktivität bei der bezahlten Suchmaschinenwerbung bzw. AdWords.
Die erhobenen Daten wurden mit der SEM Software Searchmetrics Suite erfasst. Die Daten sind aus dem Januar 2011.
Die untersuchten Online Shops
Die 97 untersuchten Online Shops setzen sich aus 19 Komplettsortiment Shops, 4 Arzneimittel Shops, 2 BtoB Shops, 24 Elektronik Shops, 5 Bücher Shops, 5 Online Shops für Büroausstattung, 17 Kleidungs bzw. Fashion Shops, 5 Online Shops zum Thema Wohnen und 16 sonstige Shops zusammen.
Aus der Studie: Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Die Ergebnisse der Shop SEO Analysen
Die Analyse der SEO Kennziffern der überprüften Online Shops ergaben folgendes Bild:
Aus der Studie: Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Der durchschnittliche Search Visibility Rank liegt bei 38,70. Das Domainalter der untersuchten Online Shops liegt im Schnitt bei über 10 Jahren. Die Anzahl der indexierten Keywords liegt durchschnittliche bei 32.661 wovon 17,37% im Durchschnitt auf der ersten Suchergebnisseite zu finden sind. Die deurschnittliche Anzahl an Backlinks pro Domain liegt bei 2039 wovon 745 von unterschiedlichen IPs kommen.
Gesamtergebnisse und sonstige Kennziffern
Die Analyse der SEA und sonstigen Kennziffern der überprüften Online Shops ergaben folgendes Bild:
Aus der Studie: Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Aus der Studie: Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Organische Suchergebnisse sind wichtigster Suchmaschinen Traffic Lieferant für Online Shops
Bei den Ergebnissen herauszuheben ist, dass mit 63,05 % des gesamten Suchmaschinen Traffics die organischen Suchtreffer mit Abstand die wichtigste Rolle bei den größten deutschen Online Shops spielen. Die Universal Search (19,11 %) und insbesondere die Google Shopping Suche (16,56%) ist der zweit wichtigste Suchmaschinentraffic-Lieferant der untersuchten Online Shops. Die Bilder-, Video- Suche, Google Places und Google News spielen nur eine untergeordnete Rolle bei der Generierung von Traffic über die Suchmaschinen im E-Commerce.
Google AdWords folgt knapp danach mit 18,27%. Die Anzahl an durchschnittlich gebuchten Keywords liegt bei den größten deutschen E-Commerce Unternehmen bei 30041.
Aus der Studie: Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Externe Verlinkung nach E-Commerce Branche
Die externe Verlinkung spielt eine gewichtige Rolle bei der Relevanzbewertung pro Suchanfrage durch Google & Co. Die Online Shops für Bücher, Elektronik und BtoB Bereich verfügen über überdurchschnittlich viele Backlinks.
Die Bedeutung von SEA/Google AdWords für die E-Commerce Branchen
Der Einsatz von Google AdWords bei den untersuchten BtoB Unternehmen ist sehr gering. Der geringe Suchmaschinen Traffic Anteil bei den Arzneimittel Shops ist auf die restriktiven Google AdWords Richtlinien betreffend Bewerbung von Medikamenten zurückzuführen. Die untersuchten Online Shops für Büroausstattungen nutzen überdurchschnittlich den Einsatz von Google AdWords.
Aus der Studie: Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Der Universal Search Traffic nach E-Commerce Branche
Bei der Universal Search Traffic Verteilung spielt die Google Shopping Suche bei den Komplett Sortimentlern, BtoB und Elektronik ein überdurchschnittliche Rolle, Google Maps bzw. Google Places Einträge spielen für Arzneimittel, Kleidung und Wohn Accessoire Händler eine wichtige Rolle in der Universal Search Traffic Verteilung.
Bei der Betrachtung des Universal Search Traffics ist festzustellen, dass die Shopping Suche mit 16,56% des Suchmaschinen Traffics eine ähnlich gewichtige Rolle wie Google AdWords mit 18,27% spielt. Traffic über Google News und die Video Suche scheinen keine große Rolle zu spielen. Die Bildersuche scheint für einige Bücher Online Shops als Trafficquelle genutzt zu werden, spielt aber bei den übrigen Branchen ebenfalls keine Rolle.
Überraschend ist der große Einfluss der Google Shopping Suche beim Suchmaschinen Traffic von BtoB Unternehmen.
Aus der Studie: Suchmaschinenmarketing im E-Commerce 2011
Suchmaschinenmarketing Aktivität und Sichtbarkeit im E-Commerce
Der Performance Index also die Sichtbarkeit bei Google im Allgemeinen (bezahlt, organisch und Universal Search) ist bei den Online Shops für Kleidung, BtoB und mit Komplettsortiment am Höchsten. Die Zahl der indexierten Keywords auf Seite 1 ist bei den Bücher Shops auffällig gering. Sonst liegen alle Shops mit 16-23% ihrer indexierten Keywords auf der ersten Suchergebnisseite bei Google. Der Organic Performance Index und die damit verbundene Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen ist bei beiden Komplett Sortimentlern und BtoB E-Commerce Unternehmen am höchsten, während sie bei den Büroausstattungs-Shops und Online Shops für Arzneimittel am niedrigsten ist. Das kann eine Erklärung für den überdurchschnittlichen Einsatz von bezahlten Google AdWords bei den Büroausstattern sein.
In den Bereichen Arzneimittel, BtoB, Elektronik, Bücher und Büroausstattung spielen die organischen Suchergebnisse eine überdurchschnittliche Rolle bei der Generierung von Suchmaschinen Traffic. Google AdWords Traffic spielt beim Thema Wohnen, Kleidung und Online Shops mit Komplettsortiment eine überdurchschnittliche Rolle.
Festzuhalten ist, dass Deutschlands Top Online Shops aus den Bereichen Komplettsortiment und Kleidung, sowohl in den Bereichen SEO als auch SEA /Google AdWords laut den vorliegenden Zahlen bereits gute Suchmaschinenmarketing-Arbeit leisten. Die untersuchten Unternehmen aus dem BtoB Umfeld sind sehr SEO orientiert, während sie beim Einsatz von Google AdWords sehr zurückhaltend sind. Auch bei den Bücher Online Shops ruhen noch Potentiale was Google AdWords angeht. Die untersuchten Büroausstattung-Shops haben Nachholbedarf im SEO Bereich, da der Google AdWords Anteil des SEM Traffic´s überdurchschnittlich hoch ist.
Fazit der Studie
Zum Abschluss die Key Facts, die wir aus der Studie abgeleitet haben.
- Organische Suchergebnisse wichtigster Suchmaschinen Traffic Lieferant für Online Shops vor Google AdWords und der Google Shopping Suche
- Google Shopping Suche relevanteste Universal Search Zugriffsquelle, vor Google Places
- BtoB E-Commerce Unternehmen stark in organischer Sichtbarkeit, aber schwach bei Google AdWords
- Büro Zubehör Shops sehr aktiv im Bereich Google AdWords und mit Ausbaupotential bei der Suchmaschinenoptimierung
- Online Shops für Kleidung und mit Komplett Sortiment sowie BtoB E-Commerce Unternehmen am aktivsten im Suchmaschinenmarketing mit AdWords & SEO
- Bücher Shops mit ausbaufähigen AdWords Potential
Presse Anfragen und weitere Infos zur Studie können über presse@sem-deutschland.de angefragt werden.
Studien Präsentation SEM im E-Commerce Teil 1 + Teil 2
Weitere Infos zu unseren SEM Agentur, SEO Agentur und Google AdWords Agentur Dienstleistungen finden Sie hier:
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Hallo,
danke für die Studie. Ich habe eine Frage: wie habt Ihr sichergestellt, dass die Daten valide sind? Habt Ihr da bestimmte Glättungsverfahren eingesetzt und wenn ja, welche?
Die Datenbasis ist ja in manchen Branchen sehr gering (5 Onlineshops für Büromittel, 2 B2B-Shops etc), so dass Aussagen hieraus zumindest stark hinterfragt werden sollten mMn.
Grüße
[...] Suite heute die Grundlagen liefern können, die erforderlichen Investitionen genau zu lenken.“ Eine Zusammenfassung der Studie und den Download des kompletten Studien PDFs gibt es im SEM Deutschl… Geschrieben von Besserwerber in Marken, Agenturen, Kommunikation, Web 2.0 0 Kommentare – 0 [...]
Hallo,
wir haben Ausreißer bei den jeweiligen Kennziffern herausgefiltert und nicht mit einbezogen. Das war in den meisten Fällen Amazon. Mit der Menge der Shops hast Du Recht. 97 Shops sind schon eine ganze Menge, runtergebrochen auf die einzelnen Kategorien muss man natürlich Abstriche machen. Vielleicht nehmen wir nächstes Mal mehr Shops.
Also da muss ich euch aber mal ein sehr GROSSES Lob aussprechen. Das ist ja mal ein Toller Blick unter die Haube von verschiedensten Shop´s.
Kleine Anmerkung : Ein großer Button Download der Studio???
Hätte Sie fast übersehen
danke für die Studie
sehr interessant.
Eine Frage:
Die Ausgaben-Werte bei “Potential Ad Spending” sind das tägliche Ausgaben?
Eine solche Studie fände ich interessant im Bereich Finanzen / Versicherungen
Viel Eigenwerbung für Suchmaschinenoptimierung, deren Spielregeln von anderen bestimmt werden. Eine Hommage an den Datenlieferanten?
???… Schonmal einen Blick in Web Analytics Systeme und darin auf die wichtigsten Umsatz und Trafficlieferanten geworfen???
Erstmal ein riesen Lob an die Zusammenstellung der Ergebnisse. Super genial.
Schade nur das Ihr Zalando nicht mit reingenommen habt. Hier wäre es sehr interessant gewesen was beim SEO mit diesr krassen Optimierung rauskommt.
Weiter so!
Danke für die Blumen. Wir mussten uns auf den UMsatz als Auswahl Kriterien für die Shops festlegen und da ist zalando noch nicht in den Top 100.
Sehr interessaante Studie… Was mich interssieren würde ist was die Unternehmen für die verschiedenen Kanäle ausgeben. SEO scheint langfristig wirtschaftlicher zu sein und daher wird sie mehr verwendet. Es muss ja Gründe dafür geben weshalb die meissten großen Unternehmen auf SEO setzen.