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Der Google Shopping Graph ist eine fortschrittliche, dynamische Datenstruktur, die von Google entwickelt wurde, um das Online-Einkaufserlebnis zu verbessern. Er integriert eine große Menge an Produktinformationen aus verschiedenen Quellen, darunter Websites, Bewertungen, Bestandslisten und Preise, um Nutzern aktuelle und umfassende Informationen zu den Produkten zu bieten, nach denen sie online suchen. Der Google Shopping Graph ist das Pendant zum Knowledge Graph nur für Produkte.

Wie funktioniert der Google Shopping Graph?

Hier erfahren Sie mehr über die Funktionsweise des Google Shopping Graph:

  1. Integration verschiedener Datenquellen: Google sammelt Produktdaten von einer Vielzahl von Händlern, Marken und anderen Quellen. Dazu gehören Produktdetails, Preise, Verfügbarkeit, Bewertungen und Verkäuferinformationen.
  2. Dynamische Aktualisierung: Der Shopping Graph wird in Echtzeit aktualisiert, um die neuesten Informationen über Preisänderungen, Verfügbarkeit und neue Produktbewertungen anzuzeigen. Dies bedeutet, dass die Nutzerinnen und Nutzer bei ihren Online-Einkaufsentscheidungen auf die aktuellsten Informationen zugreifen können.
  3. Personalisierung und Empfehlungen: Auf der Grundlage von Suchanfragen und Nutzerverhalten kann der Google Shopping Graph personalisierte Produktvorschläge und Angebote machen. Er kann erkennen, wonach Nutzer suchen oder was sie brauchen, und ihnen relevante Produkte präsentieren, die ihren Interessen entsprechen.
  4. Integration in Google-Dienste: Der Shopping Graph ist tief in andere Google-Dienste integriert, darunter Google Search und Google Shopping. So können Nutzer direkt über Google nach Produkten suchen, Preise vergleichen und einkaufen, ohne die Plattform verlassen zu müssen.
  5. Unterstützung für Händler und Marken Der Google Shopping Graph bietet Händlern und Marken verbesserte Möglichkeiten, ihre Produkte zu präsentieren und mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Durch die Bereitstellung genauer und aktueller Produktinformationen können sie ihre Sichtbarkeit erhöhen und ihre Verkaufschancen verbessern.

Der Google Shopping Graph ist das Pendant zum Knowledge Graph.

Struktur des Shopping Graph, © 2022 | Olaf Kopp

Produktdaten und ihre Beziehungen sind in Knoten und Kanten organisiert, wobei die Knoten die jeweiligen Produkteinheiten und die Kanten die Beziehungen zueinander darstellen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Google Shopping Graph eine leistungsstarke Plattform bietet, die Nutzern hilft, Produkte effizient zu finden und zu vergleichen, und gleichzeitig Händler und Marken dabei unterstützt, ihre Angebote zu präsentieren. Durch den Einsatz fortschrittlicher Technologien und die Integration umfangreicher Datenquellen trägt er dazu bei, das Online-Shopping-Erlebnis für alle Beteiligten zu optimieren.

Was sind die Datenquellen für den Google Shopping Graph?

Woher bezieht der Shopping Graph von Google seine Daten?

Nach Angaben von Google sind die möglichen Quellen:

  • Youtube-Videos
  • Hersteller-Webseiten
  • Online-Shops und Produktdetail-Seiten (PDPs)
  • Google Merchant Center
  • Google Manufacturer Center
  • Produkt-Tests
  • Produkt-Bewertungen

Datenquellen für den Shopping Graph

Die wichtigsten Ressourcen sind für mich das Merchant Center und die strukturierten und unstrukturierten Informationen auf den Produktdetailseiten. Hier sollte der Fokus der Optimierung für den Shopping Graph liegen.

Da das Google Manufacturer Center eher unbekannt ist nachfolgende einige Erklärungen dazu.

Was ist das Google Manufacturer Center?

Das Google Manufacturer Center ist ein Tool, das von Google angeboten wird, um Herstellern die Möglichkeit zu geben, detaillierte Produktinformationen direkt in Googles Shopping-Datenbank einzuspeisen. Diese Informationen können dann in verschiedenen Google-Diensten angezeigt werden, wie zum Beispiel in Google Shopping oder in den Google-Suchergebnissen. Das Ziel des Manufacturer Centers ist es, die Darstellung von Produkten zu verbessern und die Sichtbarkeit und Genauigkeit der Produktinformationen zu erhöhen, was letztendlich zu einer besseren Kundenerfahrung beim Online-Shopping führen kann.

Hersteller können im Manufacturer Center Informationen wie Produktbilder, Titel, Beschreibungen, Varianten, Merkmale und andere spezifische Details hochladen. Dies hilft ihnen, die Kontrolle über die Markendarstellung ihrer Produkte im Online-Umfeld zu behalten. Durch das Bereitstellen genauer und umfassender Daten können Hersteller auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ihre Produkte in relevanten Suchanfragen besser platziert werden.

Das Manufacturer Center ist besonders nützlich für Markeninhaber oder Lizenznehmer, die ihre Produkte direkt bei Google bewerben möchten. Es ergänzt andere Google-Werbewerkzeuge wie Google Ads und ist eine wichtige Ressource für die Optimierung der Produktpräsenz im E-Commerce.

 

Warum sollte der Shopping Graph im Fokus der E-Commerce SEO stehen?

Mit der Einführung des SGE beginnt eine neue Ära der E-Commerce SEO.

“That’s because this new generative AI shopping experience is built on Google’s Shopping Graph, which has more than 35 billion product listings — making it the world’s most comprehensive dataset of constantly-changing products, sellers, brands, reviews and inventory out there.” Source: https://blog.google/products/shopping/shopping-graph-explained/

Diese Umstellung rückt die Optimierung des Shopping-Graphen in den Fokus der E-Commerce-SEO.

Zu Olaf Kopp

Olaf Kopp ist Online-Marketing-Experte mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in Google Ads, SEO und Content Marketing. Olaf Kopp ist Co-Founder, Chief Business Development Officer (CBDO) und Head of SEO & Content bei der Online Marketing Agentur Aufgesang GmbH. Olaf Kopp ist international anerkannter Branchenexperte für semantische SEO, E-E-A-T, KI- und Suchmaschinen-Technologie, Content-Marketing und Customer Journey Management. Er ist Gründer der weltweit ersten Datenbank für Patente und Research Paper, die jeder SEO kennen sollte. Als Autor schreibt er für nationale und internationale Fachmagazine wie Searchengineland, t3n, Website Boosting, Hubspot Blog, Sistrix Blog, Oncrawl Blog ... . 2022 war er Top Contributor bei Search Engine Land. Als Speaker stand er auf Bühnen der SMX, SEA/SEO World, CMCx, OMT, Digital Bash oder Campixx. Er ist ist Host der Podcasts OM Cafe und Digital Authorities. Er ist ist Autor des Buches "Content-Marketing entlang der Customer Journey", Co-Autor des Standardwerks "Der Online Marketing Manager" und Mitorganisator des SEAcamp.
herausgegeben von:
Datum: 5. März 2024

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