So entwickelt man eine Content-Strategie entlang der Customer Journey

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 12 Minuten Content-Marketing ist eines der wichtigsten Elemente in der Unternehmenskommunikation und dem Online-Marketing. Das ist unbestritten und wird durch Zukunftsprognosen gestützt. Und dementsprechend steigen Jahr für Jahr die Investments der Unternehmen für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten. Der vor Jahren... Artikel ansehen

Content-Distribution: Die Kunst der systematischen Verteilung von Inhalten im Content-Marketing

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 24 Minuten Der Spruch „Content is King, but Distribution is Queen“ geistert seit Jahren durch diverse Marketing-Medien. Doch was genau bedeutet Content-Distribution? Was ist der Unterschied zwischen Content-Seeding, Content-Promotion, Native Advertising und Content-Outreach? Und wie funktioniert eine nutzerzentrierte systematische Content-Distribution? Nachfolgend mehr dazu.... Artikel ansehen

Was ist Native Advertising und was nicht? Interview mit Coskun Tuna

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 6 Minuten Was ist Native Advertising und was nicht? Dieser Frage möchte ich mit diesem Beitrag nachgehen. Dazu habe ich mir kompetente Unterstützung in Person von Coskun Tuna geholt. Coskun ist Gründer der Seeding Alliance. Seeding Alliance bietet Kunden eine technologische Infrastruktur... Artikel ansehen

So entwickelt man eine Online-Marketing-Strategie

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 15 Minuten Modernes Online Marketing bedarf einer ganzheitlichen und mehrstufigen Online-Marketing Strategie, die sich an den Produkten, Zielgruppen und deren Customer-Journey orientiert. Hier einige Gedanken dazu… Differenzierung zwischen Online-Marketing-Strategie und -Taktik Bevor wir tiefer in das Thema Online-Marketing-Strategie einsteigen ist es wichtig sich des... Artikel ansehen

Das Texter-Dilemma: Was darf die Erstellung von Texten kosten?

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 10 Minuten Seit Jahren wird die Diskussion um das Thema Texte als Content-Format und deren Wert geführt. Aus diesem Grund habe ich mich mit einigen Dienstleistern für Texterstellung unterhalten und versucht, einen Einblick in deren beruflichen Alltag zu bekommen. Nachfolgend möchte ich... Artikel ansehen

Was ist Content-Marketing? Definition, Ziele, Funktionsweise …

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 30 Minuten Content-Marketing  ist eine Marketing-Methode, die mit Inhalten relevante Zielgruppen informieren, begeistern und unterhalten soll. Content-Marketing  ist ein elementarer Teil der Unternehmenskommunikation und je nach Zielausrichtung im Zentrum einer ganzheitlichen Markenaufbau– und /oder Inbound-Marketing-Strategie zu sehen. Content-Marketing wird auch als Inhaltsmarketing bezeichnet. Wichtige Teildisziplinen sind PR,... Artikel ansehen

Themenfindung im Content-Marketing: Wie recherchiert man Inhalts-Ideen?

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 13 Minuten Beim Thema Content-Marketing beginnt alles mit der Zieldefinition und Zielgruppenanalyse bzw. -identifikation. Um dann für die entsprechende Ziele und Zielgruppen Themen für Content zu finden gibt es diverse Vorgehensweisen. In diesem Beitrag gebe ich einen ausführlichen Überblick darüber wie man... Artikel ansehen

Inbound-Marketing – Das vertriebsorientierte Content-Marketing

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 17 Minuten Inbound-Marketing ist neben dem Begriff Content-Marketing eines der Marketing-Buzzwords der letzten. Doch warum ist das so? Nachfolgend eine ausführliche Übersicht über das Thema Inbound-Marketing. Inbound-Marketing ist eine Marketing-Methode, die hauptsächlich online genutzt wird und darauf abzielt, dass potentielle Kunden im... Artikel ansehen

Verantwortung im Content Marketing: Wer macht dieses Content-Marketing?

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 13 Minuten Content-Marketing ist das Hype-Thema der letzten Jahre im Marketing. Egal ob Kreative, SEOs, Online-Marketer, PR-Spezialisten, Social-Media-Verantwortliche, Medienschaffende, Verlage oder Werber. Jeder ist inzwischen beim großen Thema Content-Marketing an vorderster Front dabei. Doch wie viele Köche verderben den Brei bzw. wer sollte... Artikel ansehen

Diese 11 Online-Marketing-Entwicklungen solltest Du auf dem Schirm haben

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 14 Minuten In den nachfolgenden Zeilen möchte ich mich über die für mich wichtigsten Entwicklungen für das (Online-)Marketing befassen. Diese sind zum Einen für Online-Marketer als auch Geschäftsführer und andere Führungsverantwortliche interessant. Entwicklungen statt Trends Ich bin kein großer Freund von Beiträgen wie... Artikel ansehen

Mit Nachhaltigkeit gegen den Content Shock

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 4 Minuten Dies ist ein Gastartikel von Constantin Alexander. „Die Welt ist eine Bühne“, soll Shakespeare einmal treffend zusammengefasst haben. Und es stimmt bis heute: An jeder Ecke inszenieren sich echte und vermeintliche Experten und versuchen, uns etwas zu verkaufen. Auf dem... Artikel ansehen

Firmenname finden? Markenname oft Sackgasse bei der strategischen Ausrichtung

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 6 Minuten Die Findung eines Markennamens steht am Anfang jeder Unternehmensgründung. Die Entscheidung für einen Markennamen ist strategischer Natur, wird aber oft gerade bei digital ausgerichteten Unternehmen aus taktischen Gründen getroffen. Ein Fehler, wie im nachfolgenden Beitrag erläutert. Aufgaben und Funktionen des Markennamens... Artikel ansehen

Imagepflege als Teilziel im Content Marketing

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 6 Minuten Content Marketing ist eine relativ junge Disziplin der Unternehmenskommunikation, und ihre Möglichkeiten sind längst noch nicht ausgeschöpft. So wird etwa in der fachlichen Diskussion nur selten darauf verwiesen, dass sich damit auch sehr gut am Unternehmensimage arbeiten lässt. Grund genug... Artikel ansehen

Content-Marketing ist kein Linkaufbau & SEO!

Ungefähre Lesezeit für diesen Beitrag: 10 Minuten Ich gebe zu der Titel dieses Beitrags ist etwas provozierend, aber wer Content-Marketing nur aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung bzw. des Linkaufbaus betreibt denkt sehr eindimensional und wird Enttäuschungen erleben. Wie regelmäßige Leser dieses Blogs bemerken brennt mir das Thema auf... Artikel ansehen