Im deutschsprachigen Raum haben sich zwei verschiedene Definitionen des Begriffs SEM bzw. Suchmaschinenmarketing durchgesetzt. Die einen meinen mit Suchmaschinenmarketing bzw. SEM nur die bezahlte Werbung in Suchmaschinen, während andere es als Oberbegriff für SEO und SEA bzw. Search Engine Advertising zu deutsch Suchmaschinenwerbung definieren. Wir folgen der zweiten Definition, da sie aufgrund der Benennung korrekter erscheint.
Selbst unter SEM Agentur Experten ist die Meinung geteilt und die Definitionsfrage ist derzeit ein Diskussionsthema (u.a. auch bei der SEM Couch bei Radio4SEO.de). Um ein bisschen Klarheit in die Verwirrung zu bringen hier unsere Begründung warum SEM = SEO + SEA ist.
Zu allererst sollte man sich die Ursprünge des Suchmaschinenmarketing im enschlischsprachigem Raum zuwenden, um Licht in den Definitionsdschungel zu bringen. SEM ist die Abkürzung für Search Engine Marketing, zu Deutsch Suchmaschinenmarketing. Die derzeitige verbreitete Definition setzt SEM mit der SEA bzw. Search Engine Advertising zu Deutsch Suchmaschinenwerbung gleich.
SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung beschäftig sich mit der Optimierung der Präsenz von Websites in den organischen Suchergebnisseiten den sogenannten Search Engine Result Pages kurz SERPs. SEO teilt sich dabei in die Teilbereiche Onpage Optimierung und Offpage Optimierung, die sich hingegen wieder in Teilbereiche wie z.B. Linkbuilding (Linkaufbau) oder SMO (Social Media Optimization) aufteilt.
SEA bzw. Suchmaschinenwerbung konzentriert sich auf den Anzeigenteil innerhalb der Suchmaschinen und wird im englischsprachigen Raum auch als Keyword Advertising bezeichnet. Gleichzeitig ist SEA ein Teilbereich vom sogenannten PPC Advertising (Pay per Click Advertising). Wie der Name es schon sagt geht es hierbei um alle Online Werbeformen die über Clicks abgegerechnet werden. Darunter zählt u.a. auch das Schalten von Textanzeigen, Display Ads oder Video Ads im Content Netzwerk von Google.
Ich vertrete die Definition SEM = SEO + SEA und nicht SEM= nur SEA aufgrund der Definition des Begriffs Marketing. Bereits im klassischen Marketing ist die Werbung nur ein Teilbereich des Marketing. siehe auch Wikipedia:
Im engeren betriebswirtschaftlichen Sinn wird Werbung als eine von mehreren Funktionen der Marktkommunikation im Marketing verstanden.
Genauso ist SEA bzw. Suchmaschinenwerbung nur ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketing. Der andere Teilbereich ist Search Engine
Optimization zu deutsch Suchmaschinenoptimierung oder besser bekannt als SEO.
Diese Definition wird auch von dem englischsprachigen Wikipedia Eintrag zum Thema Suchmaschinenmarketing bzw. SEM gestützt.
”
Search engine marketing, or SEM, is a form of Internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages (SERPs) through the use of paid placement, contextual advertising, and paid inclusion.“
Wobei es dort auch schon einige Querschläger gibt sich meiner Meinung nach auf die nicht korrekte Definition berufen. Da sowohl im Marketing, als auch im Online Marketing immer gerne von Fachausdrücken Gebrauch gemacht wird, sollte man zumindest dabei darauf achten die richtigen Begriffe zu verwenden.
Diese Beiträge könnten Sie auch interessieren:
