Tweet{lang: ‘de’}Unter dem Titel Wechselwirkungen zwischen PR und SEO – Zukunftsmusik und Praxis hielt mein Kollege Ulf-Hendrik-Schrader auf dem 4. deutscher Medienbeobachter-Kongress seine Präsentation. Es ging dabei die SEO-Trends für 2013/2014 zu erläutern, sowie die gegenseitigen Synergien und Wechselwirkungen von SEO & PR aufzuzeigen. Weitergehend ging es um Themen wie Inbound-PR und Agenda-Surfing als Methode [...]
Tweet{lang: ‘de’}Influencer Marketing ist im Zeitalter von Content-Marketing bzw. Inbound-Marketing im Seeding-Prozess der entscheidende Abschnitt um Inhalte im Netz zu verbreiten und Verweise zu erhalten. Der nachfolgende Beitrag ist angelehnt an einen älteren Beitrag von mir (siehe dazu Influencer & Influentials: Die Multiplikatoren im Social Media Marketing). Es scheint innerhalb sozialer Netzwerke Personen sogenannte Influencer [...]
Tweet{lang: ‘de’}Das Kampagnengut ist das aufmerksamkeitsfördernde Element einer viralen Kampagne. Im heutigen Kommunikationszeitalter ist es von hoher Relevanz, Content so attraktiv zu gestalten, dass man den Kampf der Meme für seine Botschaft entscheidet. Bei von sich aus viralen Produkten stellt das Produkt selber den Anreiz zur Weiterleitung dar. Ist das Produkt unattraktiv, muss man es [...]
Tweet{lang: ‘de’}Der Report von HubSpot gibt Auskunft über neue Entwicklungen im Bereich Inbound Marketing. Die Studie basiert auf die Befragung von Unternehmern, die bereits jenen Ansatz in ihr Unternehmen implementiert haben. Sie wurden gefragt, weshalb sie ihre bisherige Strategie geändert haben, wie sie die Idee des Inbound Marketings umsetzen und warum sie sich für Inbound [...]
Tweet{lang: ‘de’}Marie Hynes veröffentlichte am 18.04.2013 einen Artikel bei seomoz.org, in diesem stellte sie folgende Frage: Welche Unterschiede bestehen zwischen einer Abstrafung durch Penguin und einer für unnatürliche Links. Im Folgenden sollen die Kernpunkte der Autorin zusammenfassend dargestellt werden. Für viele Seos ist zunächst unklar, worin genau die Unterschiede zwischen den beiden Abstrafungen bestehen. Eines [...]
Tweet{lang: ‘de’}Inbound-Marketing ist spätestens seit 2013 das Buzzword im Online Marketing. Doch wenn man nach einer genauen Deutung des Begriffs Inbound-Marketing fragt bekommt man nur sehr unklare Aussagen. Nachfolgend werden die Definition des Inbound-Marketings und die entscheidenden Unterschiede zum Content-Marketing erläutert. Content-Marketing ist nicht gleich Inbound-Marketing! Definition: Inbound-Marketing Bei der Definition des Begriffs Inbound-Marketing findet [...]
Tweet{lang: ‘de’}Am Mittwoch den 24.04.2013 fand in Jena das erste deutschsprachige Event ausschließlich für PPC bzw. Google AdWords statt. Über 170 Besucher tauschten sich in Barcamp-Manier nach dem Motto Each one Teach one aus. Die Balance zwischen Inhouse-, Agentur- SEA-Verantwortlichen und Freelancern war sehr ausgewogen. Wir als Mitveranstalter des SEAcamp waren mit unserer AdWords-Unit um [...]
Tweet{lang: ‘de’}Die Umstellung auf die neuen Enhanced Campaigns ist gerade das AdWords-Thema. Doch wie wirkt sich diese Neuerung auf Bid-Management Tools von Drittanbietern aus. Wir haben einige AdWords-Experten und Bid-Management-Tool-Anbieter zu diesem Thema befragt. Leider gingen nur einige der Befragten direkt auf den Kern der Frage ein und beantworteten eher die Frage was die Enhanced [...]
Tweet{lang: ‘de’}Seit dem 15.04. haben wir mit Sebastian Dorn einen neuen Mitarbeiter zur Verstärkung unserer AdWords-Unit im Aufgesang Team. Damit steigt die Zahl der Mitarbeiter am Standort Hannover auf elf. Sebastian verstärkt als erfahrener AdWords-Manager das nunmehr vierköpfige SEA-Team. Zuvor arbeitete er als Inhouse SEA-Manager bei der Denios AG und betreute dort internationale SEA-Kampagnen und [...]
Tweet{lang: ‘de’}Abstrafung von Gastbeiträgen durch Panda Aus dem Video von Matt Cutts “What is Google’s view on guest blogging for links?” geht hervor, dass das Verfassen von Gästeblogs zum Linkaufbau nicht immer förderlich ist. Im Folgenden soll darauf eingegangen werden, welche Blogeinträge von Google abgestraft werden, warum dies geschieht und welcher Content aus Sicht des [...]
Tweet{lang: ‘de’}Wie bereits im Beitrag Evolution des Marketing: Von Werbung zu Content beschrieben befindet sich das Marketing im Wandel. Content steht zukünftig im Mittelpunkt von Off- und Online-Marketing-Kampagnen. Im Beitrag Planung von Content-Marketing Kampagnen mit viralem Content habe ich bereits beschrieben auf was man im Vorfeld bei der Planung von Content bezüglich der Zielgruppen-Analyse beachten sollte. [...]
Tweet{lang: ‘de’}Auch dieses Jahr war Aufgesang wieder bei der Search Marketing Expo kurz SMX vor Ort. Für mich war es die dritte SMX und auch die Beste bisher. Besonders das Thema Suchmaschinenwerbung (SEA) wurde endlich auch mal mit einem angemessenen Anteil an Sessions präsentiert. Mehr dazu findet Ihr in unserem ausführlichem Recap zur SMX 2013 [...]
Tweet{lang: ‘de’}In der monatlichen Blogserie “Unsere Kunden stellen sich vor” interviewen wir einige unserer Kunden zu sich selbst und dem Thema Online-Business. Dieses Mal hat sich Ali Jason Bazooband von der Achilles Gruppe unseren Fragen gestellt. Wir betreuen schon seit über einem Jahr einige Teilbereiche der Achilles Unternehmensgruppe. Achilles ist in der Verpackungs- und Druckindustrie [...]
Tweet{lang: ‘de’}Wir haben unser kostenloses AdWords-Keyword-Verkettungs bzw. Wrapper-Tool einem kleinen Update unterzogen. Bei der Auswahl der Modified Broad Match Funktion (Auswahl der Kästen über den Listen-Boxen) werden nun auch bei Keyword Kombinationen aus mehreren Keywords pro Listen-Box die Modifier also das “+” vor jedes Keyword platziert. Das macht die Arbeit mit unserem Wrapper für uns [...]
Tweet{lang: ‘de’}In dieser zweiteiligen Beitragsreihe geht es um die Planung und Erstellung von emotionalisierendem beziehungsweise viralem Content. Warum diese beiden Elemente so wichtig sind? Ganz einfach: Gut gemachte Inhalte sorgen für Reputation, Branding, Feedback und Backlinks. Teil 2: Content-Marketing: Content-Container für Linkbaits und Word-of-Mouth In diesem Beitrag sollen folgende Fragen beantwortet werden: Was ist emotionalisierend? [...]
Tweet{lang: ‘de’}Suchmaschinenwerbung mit z.B. Google AdWords wird oft als Wunderwaffe für Geschäftserfolg gesehen. Doch Suchmaschinenwerbung (SEA) ist nicht für jedes Unternehmen bzw. Geschäftsmodell geeignet. Warum? Nachfolgend einige Erklärungen dazu. Mit Werbung in Suchmaschinen erreicht man viele potentielle Kunden und für die meisten Internetnutzerin Deutschland und Europa ist die Suchmaschine immer noch der Einstieg in das [...]
Tweet{lang: ‘de’}Im Inbound-und Content-Marketing sind viralisierende und emotionaliserende Inhalte die Grundlage für erfolgreiche Kampagnen. Um zu verstehen wie sich Inhalte verbreiten und damit zu Feedback aus den sozialen Medien und Backlinks führen ist es wichtig sich mit den Grundlagen von Word-of-Mouth- und Viral-Marketing auszukennen. Als Einleitung dazu ein kurzer Ausflug in die Memetik. Meme: Der [...]
Tweet{lang: ‘de’}Heute sind mir AdWords-Anzeigen bei Google aufgefallen, bei denen die Domain vor der Headline platziert wurden. Bisher wurden Domains immer hinter die Headline platziert. Es waren Brand-Suchanfragen nach “SEM-Deutschland” und “Aufgesang”. Bei der Suchanfrage “sem deutschland” wurde die Domain vor der Headline platziert. Bei der Suchanfrage “aufgesang” wie gewohnt dahinter. Jetzt keine bahnbrechende Neuerung [...]
Tweet{lang: ‘de’}Immer wieder stoße ich bei unseren Adwords Kunden und bei den Teilnehmern unserer Adwords Workshops auf eine gewisse Unbedarftheit was den Aufwand für die Optimierung ihrer Adwords Kampagnen betrifft. Vielen ist nicht bewusst, was oft für ein großer Aufwand zur Betreuung und Optmierung von Adwords Kampagnen notwendig ist. Da hört man dann immer noch Äußerungen, [...]
Tweet{lang: ‘de’}In unserem Beitrag Vorteile von Product Listing Ads sind wir bereits im letzten Jahr auf nützliche Effekte durch PLAs eingegangen. Doch seitdem Google die bis dahin kostenlose Google Shopping Suche nur noch gegen Pay per Click (PPC) zur Verfügung stellt hat muss man nun auch in Deutschland als Shop Budgets für Product Listing Ads [...]
Tweet{lang: ‘de’} Die SEOCampixx ist eine etablierte Unkonferenz der SEO-Szene in Deutschland. Zum fünften Mal trafen sich am Wochenende ca. 500 Teilnehmer am Berliner Müggelsee, um Erfahrungen und Wissen auszutauschen, aber auch um Kontakte zu knüpfen sowie ausgelassen zu feiern. In diesem Recap werden meine Eindrücke und Learnings einiger von mir besuchter Workshops festgehalten. 12 [...]
Tweet{lang: ‘de’}Googles Transparenz-Offensive geht in die nächste Runde. Nachdem Google im letzten Jahr damit begonnen hat Einzelheiten zu Maßnahmen zum Verbessern der Suchqualität in Form der Search Quality Updates zu veröffentlichen stellt der Suchmaschinenanbieter nun eine interaktive Infografik mit dem Titel How Search Works und ein Update der Quality RaterGuidelines zum Download bereit. In den [...]
Tweet{lang: ‘de’}In dieser kleinen Untersuchung habe ich basierend auf unserer Klickbetrug Untersuchung aus Sommer 2011 die ungültigen Klicks aus 14 unserer Google AdWords-Kundenkonten analysiert und die Anteile der ungültigen Klicks im Display Netzwerk, bei Remarketing Kampagnen, PLAs und der Google Suche miteinander verglichen. Bereits bei unserer Untersuchung aus 2011 ist uns der höhere Anteil an ungültigen [...]
Tweet{lang: ‘de’}Marketing hat sich insbesondere durch das Internet in den vergangenen 10 Jahren rasant weiterentwickelt. Und das muss es auch, da klassische Werbung ohne emotionalen Bezug zu Produkt und/oder Marke oft ignoriert wird und die Akzeptanz gegen Null verläuft. Das Reichweiten-Paradigma, dem bisher im Marketing gefolgt wurde hat zu einer Inflation der Werbeakzeptanz geführt. Der [...]
Tweet{lang: ‘de’}Die Ergebnisse einer sehr interessanten Umfrage zum Thema State of Content-Marketing präsentiert copypress in Form eines 22-seitigen Whitepapers. Nachfolgend die wichtigsten Ergebnisse zusammengefasst. Die Ergebnisse der Umfrage Befragt wurden 329 amerikanische Marketing-Verantwortliche aus verschiedenen Branchen mit Schwerpunkt Internet. Online Marketing Budget Verteilung Interessant sind dabei sind die geplanten Media Spendings für 2013 im Vergleich [...]
Tweet{lang: ‘de’}Wie vielleicht schon bekannt, hat SEO-united.de ein neues Forum gelauncht. Das Forum soll SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung interessierten Webseitenbetreibern die kostenlose Möglichkeit bieten, sich gegenseitig kennen zu lernen und untereinander auszutauschen… Um den laut Aussage der Betreiber mittlerweile über 200 registrierten Mitgliedern umfassendeH ilfe in allen `SEO-Lagen´ gewährleisten zu können, haben sich die Jungs von SEO-united.de dazu entschlossen, [...]
Tweet{lang: ‘de’}Dieses kostenlose 76-seitige (DINA4) / ca. 150-seitige (DINA5) E-Book zum Thema Google AdWords Optimierung richtet sich an SEA-Verantwortliche und Account Manager, die bereits erste Erfahrungen mit Google AdWords vorweisen können. Es behandelt sowohl Grundlagen der AdWords Optimierung sowie Tipps für Fortgeschrittene. Als Co-Autoren haben mich Thomas Langel, Thomas Grübel und Kai de Wals tatkräftig unterstützt. [...]
Tweet{lang: ‘de’} Aufgesang Inbound Online Marketing ist Teil der Aufgesang Agenturgruppe mit Sitz in der Landeshauptstadt Hannover. Wir sind eine Online Marketing Agentur mit Schwerpunkt im Suchmaschinenmarketing (Suchmaschinenoptimierung (SEO) und SEA (Google AdWords) sowie Web Analytics. Seit der Gründung im Jahr 2009 konnten wir einen festen Platz in der Online Marketing Landschaft besetzen und betreuen [...]
Tweet{lang: ‘de’}Der AdWords Qualitätsfaktor macht das Google AdWords System zu keiner reinen Auktion um die Anzeigenplätze. Er ist Googles Lösung zwischen relevanten und irrelevanten Anzeigen bezogen auf die jeweilige Suchanfrage zu differenzieren. Das allerdings nicht ohne Eigennutzen. Der nachfolgende Beitrag zum Thema AdWords Qualitätsfaktor(en) ist ein Einblick in das E-Book AdWords Optimierung, das ich zusammen mit [...]
Tweet{lang: ‘de’}Die im Frühjahr 2011 von Google auf der SMX München vorgestellten Media Ads scheinen langsam den Weg auch nach Deutschland zu finden. Media Ads sind speziell für Unternehmen aus der Entertainment Branche interessant und entwickelt worden. Bisher waren Media Ads vereinzelt für Kino Trailer zu sehen gewesen. Jetzt gibt es sie auch für Musik. [...]
